Entorno Mercado Durex
Páginas: 4 (799 palabras)
Publicado: 7 de mayo de 2013
PLANEAMIENTO ESTRATÉGICO
Alumno: Omar Sánchez Ponce / Franco Ruiz
Resolviendo la 1ra pregunta de JWT
¿DÓNDE ESTAMOS?
3.Análisis de la situación total de Marketing de la marca.
EL MERCADO – Indique qué características tiene el mercado de lamarca/producto con respecto a:
- Tamaño del mercado (Miles de S/. o miles de personas):
El mercado de los condones Durex está expresado en miles de personas, tiene su mayor mercado en la ciudad de Lima. Semueve entre un público de 18 a 46 años a pesar de que su público objetivo es de 18 a 25. Pertenecen a la clase A, B y C, teniendo más acogida en el mercado B y C.
- Penetración (En %):Aproximadamente el 85% de la población peruana usa condones, incluyendo a hombres y mujeres (64% usa Durex)
- Distribución geográfica:
Distribución principal en Lima. También en ciudadesimportantes como Cuzco, Arequipa, Ica, Trujillo, entre otros. Es una de las marcas más respetadas a nivel internacional.
- Principales segmentos (De esta categoría):
Ciudad de Lima. Sector A/B. Públicomasculino.
- Tendencias futuras:
En Perú el mercado crece y se fortalece, tanto en el público masculino como femenino, Durex ve el mercado femenino como uno de grandes ingresos con lasnuevas generaciones.
Durex tiene la mayor variedad de preservativos en el mercado peruano. Ofrece once presentaciones. Todos sus preservativos tienen la tecnología easy on, consistente en una formaanatómica más holgada en la parte del glande que brinda una mayor comodidad.
Actualmente el producto cuenta con la aceptación del público por su alta calidad y al posicionamiento y prestigio de la MarcaDUREX en el entorno nacional, desarrollándose como pionero en su rubro, altos márgenes de ventas y posicionamiento en sus consumidores.
MARCO CONTEXTUAL – Indique qué injerencia...
PLANEAMIENTO ESTRATÉGICO
Alumno: Omar Sánchez Ponce / Franco Ruiz
Resolviendo la 1ra pregunta de JWT
¿DÓNDE ESTAMOS?
3.Análisis de la situación total de Marketing de la marca.
EL MERCADO – Indique qué características tiene el mercado de lamarca/producto con respecto a:
- Tamaño del mercado (Miles de S/. o miles de personas):
El mercado de los condones Durex está expresado en miles de personas, tiene su mayor mercado en la ciudad de Lima. Semueve entre un público de 18 a 46 años a pesar de que su público objetivo es de 18 a 25. Pertenecen a la clase A, B y C, teniendo más acogida en el mercado B y C.
- Penetración (En %):Aproximadamente el 85% de la población peruana usa condones, incluyendo a hombres y mujeres (64% usa Durex)
- Distribución geográfica:
Distribución principal en Lima. También en ciudadesimportantes como Cuzco, Arequipa, Ica, Trujillo, entre otros. Es una de las marcas más respetadas a nivel internacional.
- Principales segmentos (De esta categoría):
Ciudad de Lima. Sector A/B. Públicomasculino.
- Tendencias futuras:
En Perú el mercado crece y se fortalece, tanto en el público masculino como femenino, Durex ve el mercado femenino como uno de grandes ingresos con lasnuevas generaciones.
Durex tiene la mayor variedad de preservativos en el mercado peruano. Ofrece once presentaciones. Todos sus preservativos tienen la tecnología easy on, consistente en una formaanatómica más holgada en la parte del glande que brinda una mayor comodidad.
Actualmente el producto cuenta con la aceptación del público por su alta calidad y al posicionamiento y prestigio de la MarcaDUREX en el entorno nacional, desarrollándose como pionero en su rubro, altos márgenes de ventas y posicionamiento en sus consumidores.
MARCO CONTEXTUAL – Indique qué injerencia...
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