Entrada en los mercados internacionales

Marketing Internacional

Introducción
MK internacional: conjunto de actividades dirigidas a ofertar los productos a un entorno global, es decir a una pluralidad de naciones y mercados.
 Forma que tienen las empresas para llegar a esos mercados. Estrategias de marketing internacional.

FORMAS DE ENTRADA EN LOS MERCADOS INTERNACIONOALES
Exportación Inversión directa FranquiciasLicencias internacionales Contratos de gestión Adquisición de compañías locales

Exportación
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Forma tradicional. Fabricación en un país y distribución y venta por empresas extranjeras.Ventaja: riesgo mínimo para la empresa. Desventaja: perdida del control sobre el MK de la marca en el país de destino.

Inversión directa por medio de filiales comerciales
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Crear una empresapara el mercado objetivo exterior, por medio de una filial o adquisición de una empresa existente.
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Propiedad directa en el 100% en el mercado objetivo. Precios y márgenes sinintermediarios. Mayor control de la estrategia y el mercado. Desventaja: velocidad de entrada. La inversión en plantas productivas propias permite un crecimiento muy amplio en cuanto al desarrollo y lanzamientode productos.

Franquicias internacionales

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Franquiciador

Derecho a la explotación

Franquiciado.

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Rápida y sin mucho riesgo para el franquiciador. Franquicia directa. Masterfranquicia.

Joint Venture

Empresa

Acuerdo para la comercialización En el país extranjero

Empresa Extranjera

Estrategia común Repartiéndose

Gastos

Beneficios

> Rapidez deentrada al conocer el mercado, acceso a MMPP, MDO y canales de distribución ya establecidos.

Licencias internacionales
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Empresa

patente marca

Empresa

Asume poco riesgo entrando en unnuevo mercado

Conocimientos de producción Facilidad de comercialización

Contratos de gestión

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gestionado Propiedad del estado Cantidad fija anual + porcentaje de beneficios....