Entrevista a profundidad "TOALLAS HIGIÉNICAS KOTEX"





PRESENTACIÓN

El presente trabajo de investigación trata sobre el análisis completo de una entrevista a profundidad, teniendo como tema base: NIVEL DE ACEPTACIÓN DE TOALLAS HIGIÉNICAS MARCA “KOTEX”, entre las estudiantes de ciencias empresariales de la Universidad César Vallejo.
En nuestro trabajo nos enfocaremos en temas que puedan ayudarnos a conocer lo que piensa el consumidoracerca de la calidad, precio, publicidad y otros datos más de las toallas higiénicas KOTEX, en donde el entrevistador logre percibir todas las actitudes, expresiones y datos que nos ayuden a tener una mayor información para poder llegar a tener una mejor toma de decisión. Teniendo en cuenta que este estudio nos ayudará a poder tener una información más confiable sobre la opinión de losconsumidores puesto que al tener una duración mínima de 30 minutos podremos llegar a que el entrevistado logre explayarse con la mayor tranquilidad.
Por todo esto se pone a disposición de ustedes el presente trabajo acerca del producto:
“TOALLAS HIGIENICAS KOTEX”
Esperando que el trabajo pueda convertirse en una guía para saber cómo se realiza una correcta extracción de datos sobre una entrevista aprofundidad y esperando cumpla todas sus expectativas pues está ordenado de forma muy sencilla.









ENTREVISTA DE PROFUNDIDAD
TEMA:

NIVEL DE ACEPTACIÓN DE TOALLAS HIGIENICAS KOTEX EN LAS ESTUDIANTES DE LA FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES DE LA UNIVERSIDAD CESAR VALLEJO

ANTECEDENTES:
La marca Kotex fue la primera toalla sanitaria desarrollado por Kimberly – Clark(1960) unos de los productos más revolucionarios para la época, creándose en el año 1936con una máquina para producir toallas femeninas. Por primera vez las mujeres pudieron disfrutar de la experiencia de usar un producto más conveniente y cómodo, como lo era la toalla sanitaria a partir de ese momento, las mujeres ya no tendrían que lavar u guardar las toallas de algodón reusable que estabanacostumbradas usar.
Y ahora, más de 70 años después, Kotex continúa brindándole a la mujer una amplia gama de productos de gran desempeño.
Si bien la toalla higiénica es un producto muy difundido, al punto que se encuentra en bodegas, farmacias, mercados y supermercados, en una gran variedad de presentaciones, calidades y precios. De acuerdo al estudio de Ipsos Apoyo, en Lima el 52% de lasmujeres adquiere sus toallas higiénicas en bodegas. Un 23% acude a comprarlas a los supermercados, un 13% lo hace en las farmacias y 11% en los puestos de mercados.
OBJETIVOS
a) OBJETIVO GENERAL:
“Identificar el nivel de aceptación que tiene las toallas higiénicas “KOTEX” de las alumnas de la facultad de ciencias empresariales de la Universidad César Vallejo”.

b) OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
1.Determinar si las estudiantes universitarias están satisfechas con los beneficios del producto “KOTEX”
2. Conocer la opinión de las estudiantes universitarias, sobre las campañas publicitarias y la imagen de “KOTEX”.
3. Evaluar la percepción de los consumidores sobre el nombre de la marca “Kotex”.
4. Evaluar si el precio del producto de la marca Kotex es aceptado por sus consumidoras.
5.Analizar si las promociones de la marca Kotex, van de acuerdo con las necesidades de sus consumidoras.
6. Conocer el lugar principal de compra de las jóvenes estudiantes de ciencias empresarial de la Universidad César Vallejo.
TEMAS A TRATAR (Guía)

Temas

Preguntas

Beneficio
¿Te genera protección el producto?
¿Cambiarias la marca Kotex? ¿Por qué?
¿Qué es lo que más le gusta de Kotex? ¿Porqué?

Presentación
¿Qué presentación de toallas higiénicas compras usualmente?
¿Le desagrada algo del producto? ¿Qué le desagrada?
¿Alguna sugerencia respecto a las presentaciones que brinda?


Publicidad
¿Ha visto alguna publicidad de Kotex? ¿Mediante qué medio?
¿Considera que la publicidad es adecuada? ¿Por qué?
¿Qué le gustaría resaltar en su publicidad? ¿Por qué?
¿Estás enterada...