Equipo5 Plan Marketing



UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DEL ESTADO DE HIDALGO.
SISTEMA DE UNIVERSIDAD VIRTUAL.
LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA.
DIRECCIÓN DE MERCADOTECNIA.
Catedrático responsable de la materia: M. en A. Elizabeth Sánchez Coyoli
Actividad 2.6. Plan de marketing: UNIFORMES HIDALGO.

Equipo 5:
Jorge Coronado Roque.
Dayanet Hernández Arellano.
Juan Luis Miranda Pineda.
Leilani Alitzel Rodríguez Meneses.
Berenice ViteOrtíz.

ANTECEDENTES

México es uno de los países con mayor índice de habitantes en edad escolar. Todos los días, miles de niños, adolescentes y jóvenes acuden a escuelas públicas y privadas para recibir su educación básica, media o superior.

MISIÓN:
Uniformes Hidalgo, es una empresa dedicada al diseño, producción de bordados, uniformes escolares con los mejores estándares de calidad. Contamoscon un grupo humano competente enfocado a alcanzar los objetivos de la empresa y satisfacer a sus socios gestores, empleados y a la sociedad.

VISIÓN:
Somos una empresa que ofrece la mejor opción en bordados y uniformes en general, con una constante innovación en diseños y productos de excelente calidad, disponibilidad y servicio, teniendo cobertura regional, siendo reconocidos por nuestra solidezy valores a pegados a la ética.

POLÍTICAS DE CALIDAD
Somos una empresa seria que se preocupa por las necesidades de sus clientes y que a través de brindar la mejor calidad en productos y servicios y atención al cliente nos comprometemos y garantizamos su satisfacción.




ANÁLISIS EXTERNO
El Estado de Hidalgo cuenta en la actualidad con una infraestructura de:
Escuelas de Nivel Básico(Primaria y Secundaria) 7 744 con una matrícula de 700 mil alumnos
Escuela de Nivel Medio (Preparatoria) 304 con una matrícula de 110 mil alumnos
Escuela de Nivel Superior (Universidades) 149 con una matrícula de 70 mil alumnos
Fuente: Inegi 2012
Clientes: Estudiantes de escuela Publicas y Privadas, e instituciones de estudio, del estado de Hidalgo.
Competidores Potenciales: Existen demás empresasencargadas de la confección textil de uniformes, en las diferentes áreas de trabajo como salud, escolar e industrial.

Puntos Críticos a considerar: 
a) Costes por el peso de los productos  
b) Controles de calidad del producto enviado para evitar las incidencias. 
c) Evitar la competencia directa con nuestras Leyendas. 
d) Vigilar constantemente el stock para evitar roturas y no perder ventas.  
e)Trabajar la base de datos para ofrecer ventajas a los clientes históricos y fidelizarlos. 
f) Evitar incidencias de cobro y pérdida de pedidos. 







ANÁLISIS INTERNO
Producto: Uniformes Hidalgo es una empresa hidalguense que busca posicionarse como líder en manufactura y comercialización de uniformes escolares, de calidad y a precios competitivos.
Se lograron identificar los productospreferidos por los clientes y aquellos que no les generan interés.



ANÁLISIS DAFO
Se realizó un análisis de la empresa Uniformes Hidalgo para conocer sus puntos fuertes y débiles.





OBJETIVOS:
Incrementar el número de ventas, se busca lograr ser la principal empresa de uniformes del estado de Hidalgo y ampliar el mercado al distribuir uniformes en otros estados.
OBJETIVOS CUALITATIVOS
Estrategias deMarketing
Estrategia de Producción de producto
Nivel de producción y ganancias de la Empresa
OBJETIVOS CUANTITATIVOS
Incrementar la fuerza de ventas para el Año 2015
Lanzar colección de uniformes tipo ejecutivo para el área administrativa, otoño-invierno 2015 en el mes de julio.
Dar a conocer la colección con clientes ya captados, así como la generación de leads, en un 50% en un periodo de 3meses
Reducir los costos de producción en un 15%
Disminuir el tiempo de respuesta de nuestro departamento de atención a clientes en un 50%
Aumentar el grado de fidelización de los clientes hacia la marca

EVALUACIÓN Y CONTROL DEL PLAN

Desarrollo de encuestas que permitan detectar las necesidades de personas que tienen hijos en edad escolar.

SEGMENTACIÓN DE MERCADO

LUGAR: Pachuca de Soto,...