ESCALAS DE MEDICION

La segmentación de mercado es una forma de buscar nuevas oportunidades en el mercado total a través del conocimiento real de los consumidores. Se lleva acabo a través de un proceso que consta de 3etapas: Estudio, Análisis y Preparación de perfiles.
Podemos asegurar entonces que, la segmentación y el posicionamiento son actividades complementarias, que dependen una de otra para que el productologre permanecer en la mente del consumidor meta por un periodo largo e incluso de forma permanente.

Estrategia indiferenciada: Misma estrategia de producto, precio, distribución y promoción, paratodos los segmentos de manera que considera satisfacer necesidades distintas de cada uno de los segmentos con una única oferta comercial. Para ello se basa en las características comunes de lossegmentos.
Estrategia diferenciada: Desarrollar un marketing-mix distinto para cada uno de los segmentos objetivo detectados, y ofrecer un producto adaptado a las necesidades de cada uno de estossegmentos.
Estrategia concentrada: Es la estrategia del especialista, que busca una cuota de mercado elevada en un nicho bien diferenciado. Los esfuerzos se dirigen a uno o pocos segmentos en los que seposea una ventaja comparativa.


Tipos de segmentación
Socio-demográfica: Consiste en dividir el mercado en grupos, a partir de variables como la edad, el sexo, el tamaño de la familia, el ciclo devida de la familia, los ingresos, la ocupación, el grado de estudio, la religión, la raza, y la nacionalidad; además de países, estados, regiones, provincias, comunes, poblaciones, etc.
Psicográfica:Consiste en dividir a los compradores en diferentes grupos con base en las características de su clase social o estilo de vida, es decir, es la clasificación del mercado por constantes psicográficas,como la personalidad, motivaciones y estilos de vida.
Industrial: Es aquella donde los principales proveedores son las empresas, industrias, consumidores que compran materias primas, materiales,...