Escaparate

Un escaparate, vitrina o vidriera es el espacio situado en la fachada de los establecimientos comerciales destinado a exhibir tras un cristal una muestra de los productos o servicios que se ofrecen en el interior. El escaparate contribuye tanto a la venta como a la buena imagen del establecimiento.

Escaparate de prestigio en una tienda de moda.
La palabra escaparate, en países como Venezuelay Cuba, se usa para designar un mueble con puertas ygavetas que sirve para colgar y guardar la ropa y otros objetos, equivalente a un armario.
El escaparatismo es el arte de presentar de forma adecuada, combinando objetos y materiales, los artículos que tiene a la venta un establecimiento en su escaparate. Es un conjunto de técnicas aplicadas al diseño y montaje de los escaparates.
El escaparatejunto con el cartel luminoso, la banderola o rótulo (donde suele aparecer el logotipo) y el diseño de fachada constituye el primer reclamo de venta del establecimiento. Es uno de los medios más importantes con los que cuenta un comerciante para llamar y retener la atención de un viandante hacia su punto de venta.
Parte el éxito comercial de una tienda depende de que la decoración de suescaparate sea apropiada y atractiva. De hecho, la superficie disponible para escaparate se considera un factor de valoración económica del local comercial.

Objetivos técnico-estéticos:
- Llamar la atención.
- Producir sensaciones.
- Dejar una buena imagen.

• Objetivos técnico-comerciales:- Aumentar la demanda, atrayendo al comprador y reteniéndolo.
- Destacar frente a la competencia.
- Darimagen propia.
- Aumentar la cuota de mercado y el volumen de ventas, repercutiendo por tanto, en un incremento de los beneficios.
Mediante una mayor atención al escaparate, el comerciante logrará un aumento efectivo de su demanda, nuevos clientes y conservará los actuales; así mismo conseguirá atraer a los fabricantes.
Está demostrado que un escaparate bien realizado es el que realmente vende elproducto. En el caso de los bienes de consumo duraderos, el escaparate juega un mayor papel que en el caso de los bienes de consumo perecederos; pero bajo cualquier circunstancia, el escaparate constituye un factor condicionante de la compra, ya que del grado de atracción que ejerza sobre el comprador, dependerá que éste entre en el establecimiento y efectúe la compra.
La misión del escaparateconsiste en exponer al público los productos, las marcas, los precios y la variedad de surtido que dispone el comercio. El escaparate es el medio más idóneo para informar al público, es el mejor display publicitario que puede crearse, ya que da una información amena y ofrece al público una publicidad persuasiva, directa, controlable e informa sin prisa.
Asimismo, su fin primordial es vender más.Éste, debe dar la imagen más real posible de los productos expuestos para que nunca defraude al cliente a la hora de realizar la compra; en caso contrario, se producirá un rechazo inmediato haciendo que el individuo no llegue a materializar dicha compra y posiblemente no vuelva a entrar en el establecimiento. El escaparate tiene el poder de poner al público en situación de deseo, para establecer uncontacto posterior.

Escaparates y Escaparatismo
 
En el mundo del Escaparatismo se sigue la siguiente clasificación.
 
Por su configuración existen varios tipos de escaparates:
* Escaparates con fondo abierto: Son los que permite ver el interior del establecimiento.
* Escaparates con fondo cerrado: Son los que constituye un espacio en sí mismo.
Por su situación, se clasifican en:* Escaparates en fachada. Son los que vemos en la parte frontal del establecimiento.
* Escaparates en pasillo. Son los se alinean por las partes laterales del paso a la entrada al comercio. Un conocido truco de merchandising consiste en construir en un escaparate del tipo pasillo, un lateral más largo que el otro, incitando así al potencial cliente hacia el interior de la tienda.
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