Escudo Udg

CUCEA
Protocolo de investigación
TEMA: Fundamentos de la mercadotecnia en las estrategias en las empresas de Guadalajara.
Fernanda Reynoso García
Lic. Mercadotecnia
Profesor Cesar Ramírez Morales

INDICE
Contenido
JUSTIFICACION 3
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 4
Formulación del problema 7
OBJETIVOS 8
MARCO TEÓRICO 9
MARCO CONCEPTUAL 22
HIPÓTESIS 24
METODOLOGIA DE LAINVESTIGACION 25
ENFOQUE DE LA INVESTIGACIÓN 26
POBLACIÓN Y MUESTRA 27
CRONOGRAMA 28
PRESUPUESTO 29
BIBLIOGRAFIA 30
APENDICE A 31



JUSTIFICACION

Hoy en día no basta vender, sino requiere pensar estratégicamente en mercado con el soporte publicitario, para obtener una mezcla perfecta en mercado con el soporte publicitario, para obtener una mezcla perfecta en la competibilidad de lasempresas. Un profesional integral en el conocimiento de las tres variables mas fundamentales de la comercialización como son: el mercadeo, la venta y la publicidad, es imprescindible, pues la alta rotación en los cargos que cubren estas tres variables se presentan por la poca oferta de profesionales que manejan integralmente estos conceptos como los tres elementos inseparables para el éxitoempresarial; si un ejecutivo de ventas, de mercado o de publicidad no domina estas tres áreas, tendrá una falencia que incidirá en decisiones no exitosas en el área comercial. En este trabajo llevaremos a cabo una investigación sobre la mercadotecnia veremos que es un sistema total de actividades que incluye un conjunto de procesos mediante los cuales se identifican las necesidades o deseos existentes enel mercado para satisfacerlos de la mejor manera posible al promover el intercambio de productos y/o servicios de valor con los clientes, a cambio de una utilidad o beneficio.
También las acciones de la empresa en materia de compra y venta repercuten en los proyectos realizados en Guadalajara las organizaciones empresariales teniendo en cuenta estos comportamientos y los cambios que puedarealizar.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Anteriormente las empresas tenía un nivel menor en ingresos por no utilizar los aportes que le ofrecía la publicidad, pero al ir evolucionado la tecnología esta le han dado valor a los medios publicitarios, ya que su desarrollo socioeconómico se ha desarrollado de tal forma que la consideran como un factor de vital importancia para el éxito duradero de lamisma.
La mercadotecnia nos invita a evaluar y disponernos al cambio, sobre la manera en que la hacemos negocios, como establecemos relaciones productivas, y como logramos percibir la tendencia de mercado.
El dominio de las técnicas elementales del mercadeo y la publicidad nos darán la oportunidad de movernos competitivamente y generar una relación de ganancias en el ofrecimientode productos y servicios.
Esfuerzos publicitarios, relacionados con el producto, deben ser diseñados para cultivar actitudes e intenciones positivas que pavimenten el camino para un cambio en el comportamiento. El producto debe ser posicionado de tal manera que maximice los beneficios y minimice los costos, involucra el ubicar el producto en relación con otros productos y actividades con los que compite. beneficiar alindividuo o a la sociedad y no a la entidad que lo aplica. Utiliza la orientación al cliente como la mercadotecnia comercial, pero difiere de éste en la naturaleza o propósito de los productos promocionados, o sea, productos beneficiosos socialmente. Hasta ahora la mercadotecnia ha sido usada principalmente por las entidades comerciales con el solo fin de incrementar sus ventas y ganancias. Lamercadotecnia es muy útil ya que estudia la producción, que es lo que el cliente desea en un producto determinado, que precio está dispuesto a pagar por él, donde y cuando lo necesita, motivando al consumidor y creando en él una necesidad suficientemente apremiante para incitar a la persona a buscar la satisfacción mediante la compra del producto. Impacto de la mercadotecnia en los consumidores...