Espiral del Silencio y Teoría del cultivo

Espiral del silencio:
La espiral del silencio de Neumann ha propuesto esta teoría para explicar algunos procesos de formación de la opinión pública y del papel de esta en el control. Las opinionesque compiten en el escenario publico político están a menudo desigualmente representadas: algunas se ven favorecidas por el hecho de aparecer repetidamente en los medios, que tienen gran capacidad dedefinir los “climas de opinión” respecto a los problemas concretos de interés público. En tales circunstancias, es decir, en un entorno de representación desequilibrada de tendencias de información,los individuos tienden a proceder de una manera característica; rehuyendo del aislamiento y sumándose a manifestar sus opiniones a la posición mayoritaria. La espiral del silencio es la tendienciadominante que se expande a través de los medios masivos, las voces discrepantes y minoritarias tienden a estar en silencio, acelerándose de rebote el efecto de los medios y la preeminencia de latendencia mayoritaria.
Teoría del cultivo:
Es una perspectiva sobre los medios de comunicación (en especial la televisión) como agentes de socialización que construyen representaciones de la realidadsocial. Esta teoría concierne las consecuencias colectivas y de larga duración. Gerbner se halla entre los autores que desde los últimos sesenta afirman el papel destacadísimo de la televisión en la vidadiaria contemporánea, indagando cómo este medio configura nuestro entorno simbólico, hasta tal punto de que las imágenes y representaciones de la realidad proporcionados por la tv sustituyen a laexperiencia personal. Diferencia el grado de exposición al medio: así están los consumidores duros, y los consumidores blandos.
En tales condiciones, la televisión cultiva imágenes de la realidad ydesarrolla sistemas de creencias y de emociones. Algunas limitaciones del “modelo de cultivo” que en ciertos aspectos supone una visión simplificada de las actividades de recepción. El concepto de “ver...