esquema












FACULTAD DE ADMINISTRACION


ASIGNATURA
PROMOCION Y PUBLICIDAD


PLANEACION DE MEDIOS

“Café Espresso”


ALUMNO:


 Arrieta Bustamante, Manuel Efrain


CICLO : VII


CATEDRÁTICO : Sein Santiago Rivera Oliva



HUANCAYO

FEBRERO 2013

ÍNDICE

CAPÍTULO I.- Datos Generales de la empresa…………………………………………….. Pag. 7
Información general delproyecto
Reseña de la empresa
CAPÍTULO II.- Brief………………………………………………………………………………………Pag. 9
Brief de MAMI`S STORE S.A.C
Objetivos del marketing
Objetivos de la comunicación
CAPÍTULO III.- Target ………………………………………………………………………………… Pag. 11
PERFIL DE CONSUMIDOR
Características demográficas de nuestros posibles clientes
Socio-Económico
Estilos de Vida

CAPÍTULO IV.- Estrategias YCompetencia…………………………………………………….Pag. 13
Estrategias a usar
Competencia directa
CAPÍTULO V.- Beneficios de la publicidad………………………………………………………Pag. 15
Beneficios obtenidos en la Publicidad
History Board
CAPÍTULO VI.- Medios …………………………………………………………………………………Pag. 19
Selección De Medios
Internet
Volantes masivos
Periódicos locales.
CAPÍTULO VII.- Ventas y presupuestos…………………………………………………………Pag.20
Proyección delas ventas:
Requerimientos de materia prima
Requerimientos operativos
Inversión de publicidad operativa:
CAPÍTULO VIII.- Evaluación de la promoción…………………………………………………Pág. 25








CAPITULO I
DATOS DE LA EMPRESA


1.1- DATOS GENERALES DE LA EMPRESA
1.1.1 NOMBRE: Café Espresso
Razón social: Café Espresso SAC

1.1.2 GIRO DEL NEGOCIO
63111 Restaurantes, parrilladas, bares,cantinas, clubes, marisquerías, pizzerías, cervecerías, etc.

1.1.3 UBICACIÓN
DEPARTAMENTO : JUNÍN
PROVINCIA : HUANCAYO
DISTRITO : HUANCAYO
DIRECCIÓN : Calle Real N° 564
Figura n° 01: Ubicación









1.2 DESCRIPCION DE LA EMPRESA:
“CAFÉ ESPRESSO” es la producción y comercialización de bebidas de café de primera calidad al paso y delivery. Usa el mejor café producido por laselva central y se ajusta a los gustos del cliente Huancaíno. Debido a ello nació la idea de satisfacer la necesidades que hay en el mercado, debido a que existen muchas personas que desearían tomar el café que a ellos más les gusta pero no pueden hacerlo debido a que a veces se encuentran en su centro de labores y no tiene tiempo de ir a la cafetería, por dicho motivo nuestra empresa podrárealizar este servicio sin ningún costo adicional por el servicio de entrega a oficina o centro de labores y los pedidos se podrán hacer a través de llamadas telefónicas o a través una plataforma virtual que permitirá realizar sus pedidos y por los cuales también podrá observar los descuentos que se tendrán de manera diaria, aparte el negocio también contara con un pequeño local para el expendio de cafépara llevar o para que se pueda consumir ahí mismo, y en cualquiera de los servicios que el cliente solicite se le atenderá con la calidad, rapidez y seguridad que el necesita.

1.3 MISIÓN:
Promover la cultura y el consumo del café Peruano de Alta Calidad siendo una compañía integra, rentable, con vocación de servicio, que utiliza altos estándares de calidad en sus procesos que fomenta elmejoramiento integral de sus empleados y socios, y la satisfacción de clientes y proveedores.
1.4 VISIÓN:
Ser una de las principales compañías promotoras de la cultura y del consumo de Café de Calidad, ayudando a mejorar la calidad de vida de los productores Peruanos.


1.5 LOGOTIPO









CAPITULO II
BRIEF


2.1. OBJETIVO GENERAL
Posicionar la marca “Café Espresso” al mercado através de una efectiva introducción de la misma.

2.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS
Construir una imagen de la marca.
Promover la acción de compra
Crear interés por la marca

2.3. PERFIL DEL CONSUMIDOR
Está dirigida a hombres y mujeres trabajadores dependientes y dependientes, de nivel socioeconómico A y B, de los distritos Huancayo, Tambo y Chilca.
2.3.1 Criterios de Segmentación:...