esquema

Universidad de Sevilla
Facultad de Contabilidad y Finanzas
Marketing.







Tienda Colores Psicodélicos
(Diseño gráfico en papelería y accesorios con ilustraciones propias).
Plan comercial de apertura de un establecimiento de venta detallista.




Profesor: Dr. Borja Sanz Altamira.
Portavoz (timantin@hotmail.com)


Integrantes:
Espinoza Katherine
Herrera Paola
Wangcristina
MaNa



Sevilla, 19 de Mayo de 2014

INDICE
Contenido
Introducción ……………………………………………………………………………………………
I. Resumen ejecutivo…………………………………………………………………………..
II. Análisis de la Situación……………………………………………………………………
II.1 La idea del negocio ………………………………………………………………….
II.2 El sector …………………………………………………………………………………
II.3 Los competidores ……………………………………………………………………
II.4 Los clientes………………………………………………………………………………
II.5 El entorno general ……………………………………………………………………
III. DAFO…………………………………………………………………………………………………
III.1 Oportunidades …………………………………………………………………………
III.2 Amenazas ……………………………………………………………………………….
III.3 Fortalezas ……………………………………………………………………………….
III.4 Debilidades ………………………………………………………………………………
IV. Elección del mercado Objetivo y posicionamiento. Factores de diferenciación
V.Definición de Marketing Mix. ………………………………………………………
V.1 Productos y servicios…………………………………………………………….
V.2 Precios ……………………………………………………………………………….
V.3 Distribución y venta.……………………………………………………………
V.4 Comunicación……………………………………………………………………..
VI. Estimación de los principales indicadores financieros:
VI.1 Inversión inicial ………………………………………………………………………
VI.2Gastos.……………………………………………………………………………………
VI.3 Ventas e ingresos ……………………………………………………………………..
VI.4 Beneficio……………………………………………………………………………………






INTRODUCCIÓN

En todo Plan comercial o empresarial es indispensable relacionar el negocio con el entorno que le rodea y que inevitablemente condicionará su éxito o fracaso, de ahí a que se deba hacer un estudio general sobre la viabilidad de una idea.

Este plan comercial en concreto, lleva a cabo un estudio general sobre el sector deldiseño (el diseño gráfico), que aunque es un sector que lleva muchos años ascendiendo en importancia en el mercado, ha llegado a un ritmo donde es indispensable para una buena comunicación en el marketing y que junto con el avance tecnológico han logrado crear una forma eficiente de llegar al consumidor.

La finalidad de crear una marca de diseño es el de crear un diseño atrevido mezclandocolores fluor (veraniegos), con un toque psicodélico que recuerde al estilo de San Francisco y una técnica puntillista para hacerlo aún más personal, logrando que el diseño no quede indiferente ni ante la competencia ni ante el consumidor, con la finalidad de transmitir sensaciones de bienestar, alegría, positivismo, (teniendo en cuenta que puede existir el riesgo del rechazo de otros mercado).I. Resumen ejecutivo.
-Orígenes: El origen de la idea se ha planteado a partir de la constante publicidad creada por el mercado, donde a partir del diseño gráfico y otros aspectos, generan en el marketing “sensaciones” haciendo que el producto sea atractivo, donde el papel principal lo tiene el diseño “que no es real” pero que acerca al consumidor a larealidad de lo que quiere, de ahí parte la idea de crear una marca de diseño que transmita una determinada sensación y que cubra un mercado amplio en el sector de la papelería y otros artículos (en un principio). En cuanto al plan comercial, tendrá origen una vez finalizado este estudio general.
-Antecedentes: Los antecedentes de nuestro plan comercial está en los ilustradores y diseñadores gráficosque logran compactar la idea principal y las sensaciones en el diseño, generando así el acercamiento (de cualquier tipo de producto) al consumidor.
-Principales Aspectos del Plan: El plan comercial trata principalmente sobre los pros y contra de la viabilidad de la idea, para lograr los objetivos de la empresa de una forma...