Estado De Bienestar

EL ESTADO DE BIENESTAR
Y LA SOCIEDAD DE CONSUMO
No se entiende al hombre actual sin analizar la naturaleza de los hombres. La realidad del hombre
prehistórico (antes del 7000 a.C.) estaba definida por dos conceptos: población y recursos. El equilibrio
entre ambos definirá las realidades históricas en la prehistoria: a mayor población menor disponibilidad
de recursos.
El único medio de vidadel hombre en ese momento era el territorio, dependiendo de lo que este le
proporcionase: los animales que podía cazar y los vegetales que podía recolectar (cazadoresrecolectores). Si la población aumentaba enormemente, debido a la escasez de recursos, esta tendería a
reducirse debido a las enfermedades entre la población que no pudiera alimentarse, llegándose de nuevo
al equilibrio dinámico.A partir del 5000 a.C., con la aparición del neolítico, el hombre es capaz de mitigar dichos
desequilibrios, asegurándose recursos independientemente del número de individuos existentes,
mediante la dominación del territorio. Se volverán ganaderos y agricultores sedentarios, gracias a la
tecnología: herramientas de arado y cultivo, cercado de terrenos, etc. La tecnología, la herramienta,amplifica una capacidad natural de la especie humana. Evolución de las herramientas de la memoria:
paso de la cueva de Altamira a las tablillas mesopotamias, al papiro, al libro, al soporte digital.
Con la sedentarización y el auge de los excedentes surge el fenómeno del poder. Quien gestione los
excedentes sobrantes y los gestione será la figura de dicho poder. Es un proceso que dura hasta finalesdel S. XVIII, mediante perfeccionamiento de la ganadería y la agricultura y la comercialización de los
productos; proceso de mercantilización a nivel global, primeras formas de globalización. La Revolución
Industrial capacitará el dominio de la energía, lo cual posibilitará cambios, independizándole al ser
humano de anteriores trabas como el viento o el mar o los animales de tiro. Surgiránentonces nuevas
clases sociales e ideologías que se concretarán en movimientos sociales.
De la autosuficiencia se pasa a la subsistencia: el hombre va alejándose del territorio, consumiendo lo
que le producen otros, aquellos que dominan la energía y poseen los medios de producción. La
producción entonces satisfacía las necesidades fisiológicas básicas del individuo: comida, abrigo y
alojamiento.Únicamente un 1 o un 2% de la población vivía por encima de esas necesidades
fisiológicas básicas.
Toda esta situación cambiará en 1929. En este momento se da un desfase, produciéndose mucho más
de lo que se consume.: crisis de subconsumo, creándose un excedente que no redunda en riqueza. Para
Keynes es necesario fomentar el consumo masivo, interviniendo el Estado para potenciar necesidadespsicológicas, que vayan más allá de las meramente fisiológicas, incitando al consumo y creando dichas
necesidades psicológicas. Mediante los impuestos se inyectarán enormes cantidades de dinero para
fomentar el consumo: si el individuo perdía su trabajo o se ponía enfermo existían subsidios para
absorber la producción masiva. Intervendrá la revolución de los medios de comunicación, sociedad dela información. Quedarán las necesidades fisiológicas reducidas al mínimo. El ser humano se consume
en “pilas consumistas”, inyectándosele necesidades psicológicas, las cuales sustentan el consumo y, por
lo tanto, al Estado del Bienestar.

Marketing: ciencia básica de la sociedad de consumo. A través de él se crean las necesidades
psicológicas que facilitan el consumo masivo. Juan Cueto: lademanda de consumo no depende tanto de la
capacidad de compra del individuo como de su predisposición a comprar.
Standing (conjunto estándar o nivel de vida). Juan Cueto: conjunto de exigencias sociales y culturales
relacionadas con el consumo en un momento histórico dado. El nivel de vida posibilita la integración social. El
conjunto estándar vendría a representar los elementos comunes que...