Estados Unidos Y A L En La Era De La TV 2530

Fundación Manuel Buendía, A.C.
Revista Mexicana de Comunicación
RMC 51 (Octubre/Diciembre de 1997)

http://www.cem.itesm.mx/dacs/buendia/rmc/rmc51/linda.html

LA ERA SATELITAL GENERA NUEVAS ALIANZAS Y CONTRATOS PUBLICITARIOS
Estados Unidos y América Latina en la era de la TV vía satélite
Linda Lee Davis
Profesora de la Escuela William Allen White de Periodismo y Comunicación Social en laUniversidad de Kansas, Lawrence, KS.
En 1988, PanAmSat lanza el primer satélite que conecta al continente americano y comienza una era totalmente nueva para la televisión de esa zona geográfica. En la actualidad hay más de cien servicios de programación -incluyendo once que transmiten sólo noticias- que ofrecen compañías de cable y multicanal, operadores de servicios de distribución de puntos múltiples(en inglés MMDS), y las dos empresas de TV satélite directo al hogar (direct to home o DTH) que ya empezaron a funcionar en América Latina.
Estos últimos dos servicios fueron diseñados por dos sociedades constituidas por compañías de medios importantes e internacionales a raíz de alianzas estratégicas entre corporaciones de Estados Unidos y Latinoamérica. Tales alianzas marcan hoy la era satelital.El incremento y sofisticación de transmisión por satélite crea, por ende, nuevas posibilidades para una expansión y regionalización de la publicidad.
En el periodo de 1995 a 2005, el número de hogares con servicio de cable o satélite podría duplicarse, y los rendimientos se dispararán si las predicciones de Strategis Group -una compañía de investigación de Estados Unidos- resultan ciertas. Lasindustrias servirán a 44 millones de hogares -o 30 por ciento de los mismos- en Latinoamérica para el año 2005. "Esto podría transformarse en 20 billones de dólares en rendimientos anuales, comparado con el monto menor de tres billones de dólares en 1995".1
Estos nuevos servicios han estimulado varias uniones financieras, principalmente entre compañías de medios de comunicación de Estados Unidos yde América Latina, de las cuales han surgido empresas colectivas y alianzas estratégicas. Algunas de esas alianzas son panamericanas o globales y en ellas participan las corporaciones de medios de comunicación más importantes del mundo. El cambio varía de lo global a lo local. "La nueva tecnología significa que la televisión en América Latina -cuya presencia desde hace tiempo es distinta y aislada-aumenta la unión de fuerzas entre los países vecinos".2
Múltiples servicios de EU
El aumento de alternativas de programas televisivos empezó con los servicios ofrecidos por compañías estadunidenses. "El mercado latinoamericano de televisión vía satélite tiene más de 100 servicios de programas de dónde escoger, como los de USA, Fox, Disney, Spelling y Turner".3 Los expertos consideran que entre 25y 40 de esos 100 servicios son los principales a nivel internacional.4 Aunque las compañías latinoamericanas de medios intervienen en la programación televisiva por satélite, también se incluyen contenidos de otras partes del mundo. "El factor más importante para el crecimiento del cable en América Latina es quizás el hecho de que los encargados de la programación en Estados Unidos han empezado aproveer nuevos contenidos para el gran desarrollo de canales".5
Entre las compañías estadunidenses de medios de comunicación involucradas en inversiones latinoamericanas, se encuentran algunas de las más conocidas en el mundo. ESPN, que pertenece a Disney/ABC y Hearst, se lanzó primero en Latinoamérica en 1989. En 1990, HBO Internacional (que pertenece a Time-Warner) y una sociedad venezolanalanzaron HBO Olé. Y en 1991 Turner Broadcasting empezó CNN Internacional y TNT Latinoamérica. En 1993 Turner agregó el Cartoon Network.6 Después de adquirir Time-Warner y asociados, la compañía de Turner aumentó en Latinoamérica el número de sus servicios a 15 con la edición de CNN Español en 1997.7
A pesar de la devaluación del peso mexicano, la lista de compañías estadunidenses en Latinoamérica...