estandarizacion o adaptacion

Estandarizaci
ón a
adaptación

INDICE
 Adaptación vs Estandarización
 ¿ En que consiste la adaptación?
 ¿En que consiste la estandarización?
 Factores a tener en cuenta
-Factores que influyen ala estandarización
-Factores que influyen a la adaptación
 Variables de influencia
-Variables motivadoras de adaptación de producto
-Variables motivadoras de estandarización
 Empresas que han tenidoéxito o fracaso en la estandarización y adaptación

ESTANDARIZACIÓN O ADAPTACIÓN

ADAPTACION

ESTANDARIZACIÓN

Factores que afectan a la decisiones
de adaptación del producto
Nivel de vidaCondiciones de usos
Regulaciones
Condiciones y estilos culturales

Factores que afectan a las
decisiones de estandarización
delINTERNAS
producto
 Restricciones gubernamentales y institucionales
 Costesde los transportes
 Diferencias por países en la infraestructuras de marketing
 Diferencias de las características de los mercados
 Diferencias de los gustos y comportamiento de los clientes
Diferencia en el entorno competitivo

BARRERAS EXTERNAS
Filosofía y estrategia de la empresa
Estructura organizacional
Motivación y actitud de los gerentes locales
Existencia actual de operacionesinternacionales

ARIABLES MOTIVADORAS DE ESTANDARIZACIÓ
 Economías de escala en la producción, el mercadeo
y la gestión.
 Homogenización de los gustos y demanda de los
consumidores
 Imagenconsistente y coherente a nivel
internacional.
 Productos industriales.
 La convergencia de las legislaciones.
 Los procesos de integración económica

VARIABLES MOTIVADORAS DE
ADAPTACIÓN DE PRODUCTO
Diferencia significativa del comportamiento y demandas
de los consumidores en los distintos mercados
 Diferencia en las condiciones de uso
 Normativas legales locales que afectan a la composición
delproducto
 Infraestructura internacional signuficativa de la empresa

EMPRESAS QUE HAN TENIDO ÉXITO EN LA ESTADARIZACIÓN

FRACASO DE EMPRESA POR FALTA DE ADAPTACIÓN

Buena adaptación en una...