Estereotipos de genero en publicidad

Desigualdad de género: estereotipos y publicidad


Índice:
1. Definición de estereotipo.
2. Estereotipo de género:
Estereotipo de género y valores de trabajo.
Estereotipos de género actuales.
3. Roles de género asociados a los estereotipos.
4. La mujer relacionada con el trabajo doméstico y reproductivo.
5. ¿Qué factores determinan que un contenido sea sexista?
6. Leyes y medidascontra la discriminación de género en el Estado Español.
7. Propuesta: creación del consejo audiovisual español.
8. Mujer y medios de comunicación.
9. Estereotipos comunes en la publicidad.
Mujer
Hombre
Niños
10. Estereotipos de género en los juguetes.
11. Desigualdad de género en publicidad.








Estereotipo
Según la definición que se recoge en la RAE, un estereotipo consiste enuna imagen estructurada  y aceptada por la mayoría de las personas como representativa de un determinado colectivo. Esta imagen se forma a partir de una concepción estática sobre las características generalizadas de los miembros de esa comunidad. En sus orígenes, el término hacía referencia a la impresión  obtenida a partir de un molde construido con plomo. Con el correr de los años,su aplicación se volvió metafórica y comenzó a utilizarse para nombrar a un conjunto de creencias fijas que un grupo tiene sobre otro. Se trata de una representación o un pensamiento  inalterable a lo largo del tiempo, que es aceptado y compartido a nivel social por la mayoría de los integrantes de un grupo.

Estereotipo de género
Los estereotipos son creencias, ideas y definiciones simplistas, que compartenlas poblaciones de una sociedad o de una cultura determinada sobre el ser humano.
Suelen usarse para designar a las personas a partir de convencionalismos sin tomar en cuenta sus particularidades, capacidades o sentimientos.
Los estereotipos más frecuentes son los que se relacionan con el género de las personas. Se atribuyen roles, rasgos y actividades que caracterizan y distinguen a las mujeresde los hombres, como que los niños se visten de azul y las niñas de rosa, las mujeres son sentimentales y emocionales mientras que los hombres son racionales y no tienen derecho a llorar, se espera que los niños practiquen más la bicicleta y que las niñas se inclinen por las muñecas.
Estos estereotipos se construyen a partir de la diferencia biológica entre los dos sexos, inculcándose desde lainfancia en el seno de la familia y al juntarse con una serie de valores y costumbres, terminan fijando lo que se supone que es propio del hombre (trabajador, inteligente, fuerte, no llora, valiente, jefe de familia, proveedor, le gustan los riesgos, agresivo) y lo que es propio de la mujer (ama de casa, madre, siempre bella, paciente, delicada ,dependiente, sensible, frívola, tierna, sumisa).Elgénero es motivo de discriminación y de desigualdad. La diferencia anatómica de ambos cuerpos no provoca estas actitudes y conductas distintas, es la valoración del género femenino por debajo del masculino lo que produce asimetría entre los derechos y las obligaciones, que termina traduciéndose en la práctica en desigualdad social, económica y política.
El caso de los trabajos domésticos es unejemplo muy claro de esta desigualdad entre hombres y mujeres. Los roles mencionados anteriormente del padre y de la madre, las características atribuidas a la mujer son idóneas para el cuidado de los hijos y las labores del hogar mientras que el hombre es más apto para el trabajo en el mercado laboral.
La búsqueda de la igualdad de oportunidades para hombres y mujeres nos lleva a retomar algunasideas: ya que las mujeres comparten el trabajo público, antes asociado a los hombres, estos deberían hacer lo mismo con el trabajo privado, como es el cuidado de los niños, niñas, personas ancianas, enfermos y discapacitados, normalmente asociado a la feminidad.

Estereotipos de género y valores sobre el trabajo
La revisión de algunos trabajos muestran que existe justificación suficiente para...