Publicidad sin estereotipos femeninos

“PUBLICIDAD SIN ESTEREOTIPOS FEMENINOS”

“¿Hemos aprendido a retratar a la mujer de manera realista e la publicidad?” se pregunta David Gianatasio quien escribe este articulo acerca de la imagenfemenina en la publicidad de productos para este target.
Si nos ponemos a comparar la publicidad para mujeres de hoy y la publicidad de lo que era antes, la imagen a cambiado pero no tan drásticamentecomo tal vez lo esperamos. En una publicidad es casi imposible no utilizar un estereotipo ya sea de cualquier sector, siempre debe haber una característica que defina a todas y es este el problema,que para la publicidad dirigida a las mujeres en esta ocasión tratándose de amas de casa es difícil encontrar un estereotipo con el que todas se identifiquen. Es difícil porque no todas las amas de casason de la misma generación, aunque las mujeres de antes simplemente se acoplan a la nueva publicidad que es la que muestra en su mayoría a “la ama de casa demasiado perfecta de los suburbios”.Últimamente también un cliché que están utilizando los mercado logos para definir a una madre es el de la mujer actualizada, la mujer que puede trabajar y cuidar a sus hijos sin ningún problema, algo queaterrizando cruelmente a la realidad es meramente imposible, ninguna mujer se identificaría con este personaje, lo que afecta la eficacia de la publicidad. Lo que sí es de ley es que jamásencontraremos en una publicidad femenina a una mujer chaparrita, morenita, de confección gordita, cabello descuidado, ropa fuera de moda y un mandil de cuadros rojos, que es la imagen más cercana de la mayoríade mujeres amas de casa en nuestro país.
La publicidad ha tratado de modificar el estereotipo de la mujer de tal manera en que ellas se identifiquen y que la publicidad ejerza la acción de compraen sus productos, y no sólo eso sino que la mujer debe sentirse identificada y compartirlo con más mujeres. Es una tarea difícil, pienso que es más fácil encontrar el estereotipo de hombre, padre de...