Estereotipos En Las Publicidades

Análisis de los estereotipos en las publicidades.


Según la definición que se recoge en la RAE, Un estereotipo consiste en una imagen estructurada y aceptada por la mayoría de las personas como representativa de un determinado colectivo. Esta imagen se forma a partir de una concepción estática sobre las características generalizadas de los miembros de esa comunidad.
Los estereotipos en losmedios de comunicación son utilizados generalmente para clasificar a grupos de personas específicos dentro de un concepto general que los defina como una sola unidad. Por lo general, los Hispanos, Afroamericanos, Asiáticos, y muchos otros grupos étnicos son descritos por un error general que los medios de comunicación han contribuido a difundir entre la sociedad.

Las noticias, películas y elInternet muestran muchos aspectos negativos de ciertos personajes de etnias específicas con el fin de relacionarlos más a la audiencia gracias al comportamiento que los hace reconocibles. Los aspectos culturales, el acento o el color de la piel pueden ser rasgos espontáneos que ayudan a la identificación de los orígenes y antecedentes de ciertos personajes. El comportamiento estereotipado entonces,procura la definición de la etnicidad en la mente de la audiencia. Esto dificulta que la audiencia busque significados más profundos, animándoles a pasar por alto los atributos significativos en los personajes y todas las personas que representan a ese grupo étnico.
1. BELLEZA
Uno de los valores más explotados por los creativos publicitarios es el de la belleza. Se recurre a imágenes bellas y amodelos atractivos para atraer la atención del público y así proyectar una imagen de belleza en aquellos que adquieran el producto o el servicio en cuestión.
Los ejemplos más claros de este tipo de publicidad los encontramos en anuncios de tratamientos de belleza y clínicas de cirugía estética.
Lo que se pretende es reflejar la imagen de belleza a los públicos, haciéndoles creer que si usan esosproductos o servicios, su físico mejorará y todo en la vida les irá mejor. El problema es que últimamente algunos sectores feministas se oponen a este tipo de publicidad en el que, se supone, que sólo se ve a la mujer como un objeto y que se aleja de la realidad y de la mayoría de las mujeres. Pero lo cierto es que el subconsciente es muy poderoso y todo el mundo quiere ser atractivo.

Porejemplo, las publicidades de “Slim” muestran mujeres muy atractivas, exitosas y felices que han logrado serlo gracias a realizar los tratamientos reductores que Slim les brinda.

2. SALUD E HIGIENE
Actualmente se está recurriendo mucho al culto al cuerpo y a la salud para publicitar productos. Es verdad que la salud es importante, pero hemos llegado a un punto en el que ya no sabemos qué nos quierenvender. Muchos productos dietéticos promocionan este valor, así como los aparatos de gimnasia.
En este tipo de anuncios se ofrecen los productos y servicios como algo beneficioso para la salud. En ocasiones es cierto, pero en otras convierten un aspecto estético en problemas de salud. La obesidad es una enfermedad pero la celulitis no. De todas formas los publicitas se aprovechan de la especialpreocupación que existe en temas de salud para vender los productos.

Publicidades como la de yogurisimo de la serenisima, buscan que el público crea que comiendo un yogurisimo con cereales por día tendrán más energía y su trabajo será más simple de realizar o en el caso de los niños podrán hacer sus tareas escolares con mayor facilidad y se destacarán en sus actividades físicas.

3. SEXO
Es,sin duda, al valor que más se recurre, ya sea de forma directa o indirecta. A todo el mundo le gusta el sexo (es un instinto) y este valor vende mucho. Es más, se utiliza para publicitar productos que no tienen nada que ver con el sexo, pero el sexo es un estimulo que el receptor recoge rápidamente y de forma positiva.
En algunos productos, como los preservativos, este tipo de publicad puede...