Estrategi

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PLAN ESTRATEGICO DE PUBLICIDAD

I ANTECEDENTES ¿qué ha ocurrido? ¿por qué ahora?
• Entorno previo que nos conduce a la situación actual.
• Incluir: tendencia, hábitos,características del mercado…
• Valido en la medida que afecta a toda la categoría
• Ser puntual y elegir lo relevante

II ANALISIS DE LA SITUACIÓN¿dónde estamos? Y ¿por qué estamos aquí?• Chequear la lista de abajo para ayudar a recordar lo que puede ser importante para analizar la determinada MARCA y su entorno competitivo
• Incluir si se tiene data Cuantitativa (mercado) y cualitativa (del consumidor)
• Hacer el analisis FODA puede ayudar a elegir lo relevante
• Lo importante es dejar sentada una posición frente a lo que está sucediendo
Mercado /Producto: Estacionalidad / regionalidad
Segmentación del mercado
Perfil del Comprador
La marca (precio, distribución,...)Competencia (share) y actitudes frente a ella
Posición en el mercado, tamaño de mercado
Actividades de marketing de competidores
Consumidor Perfil delConsumidor/penetración
Barreras y Motivaciones
Modo y momento de consumo
III GRUPO OBJETIVO
• Describirlo con precisión teniendo en cuentavariables socio- demográficas ypsicográficas. Aplicar conocimientos de segmentación. Demostrar verdadero conocimiento de motivaciones y barreras.
• De hecho considerar sexo, edad y NSE

IVOBJETIVOS ¿dónde queremos estar?
• Trazar objetivos alcanzables tanto a nivel mercado (que debe suceder como
consecuencia de la publicidad) como en términos de la mente del consumidor(posicionamiento y personalidad).
• Pensar como publicista , si se desea agregar los de marketing para establecer la diferencia
• Redactarlos en infinitivo (ar,er,ir).
•...