Estrategia Creativa William Gomez

ESTRATEGIA CREATIVA

DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO

PRODUCTO: “BOLSOS EN CUERO CON UNA TÉCNICA ARTESANAL”

Este es un bien de consumo intermedio. Sus diseños están basados en un estilo joven con tendencias vanguardistas. Los productos son elaborados con materiales naturales de calidad, como el cuero curtido químicamente. Cada uno de los artículos, para ser elaborado requiere de excelenteselección de materias primas, puesto que cada una de ellas tiene un proceso diferente para convertirse en un producto artesanal.
El producto es elaborado con pieles de animal, como la vaca. Las características de la piel varían según sea la raza del animal. Tienen un tamaño adecuado y alternativo, para diferentes tipos de actividad social diaria. A demás del cuero, son accesorios que poseen aplicacionesartesanales hechas a mano que hacen del producto un diseño original a la moda. Es un producto resistente y llamativo con tendencia a la variedad de colores y diseños propios para cada grupo objetivo (cliente). Son versátiles, es decir, se cambia el estilo cada vez que el avance en la moda lo permite.

OBJETIVOS

GENERAL:
Aumentar el reconocimiento de nombre y marca en el segmento de mercado ygenerar una expectativa de compra. Implementando técnicas artesanales trabajadas a mano, como la inclusión de molas, tejidos en macramé, repujado y otras técnicas, para hacer del producto, un artículo 100% artesanal, original y una pieza de arte funcional.

ESPECIFICOS:
Expandir las ventas a nivel nacional e internacional e incursionar en el sector de las exportaciones teniendo en cuenta laaceptación de los productos artesanales en el exterior. Motivar y estimular la compra del producto, teniendo en cuenta las preferencias y gustos del cliente, satisfaciendo un impulso o una necesidad por medio de la calidad de los productos, las facilidades de compra y la recordación de la marca dentro del mercado potencial.

BENEFICIOS:

PRIMARIO:
Diseños exclusivos a base de cuero curtidocon técnicas artesanales propias de la cultura indígena.

SECUNDARIOS:
• Son accesorios cómodos y flexibles, en cuanto al material utilizado, su proceso de fabricación y economía.
• Tienen un tamaño adecuado y alternativo, para diferentes tipos de actividad social.
• Es un producto resistente y llamativo con tendencia a la variedad.
• Son versátiles, es decir, se cambia el estilo cada vezque el avance en la moda lo permite.

TARGET GROUP
Por ser un producto netamente artesanal, va dirigido a jóvenes y adultos con pertenencia por lo artesanal y las últimas tendencias en moda; liderado por universitarios y personas que gustan de lo exótico, con capacidades económicas necesarias para suplir el costo de una artesanía colombiana. De acuerdo a su perfil de comportamiento, son émulosrealizados socio concientes, que no les importan las marcas, compran lo que quieren y no les afecta la cultura consumista.

• Población femenina y masculina entre los 18 - 35 años de edad. (grupos juveniles y modernos que apoyan el talento colombiano).
• Consumidores pertenecientes a los estratos 2,3 y 4. (clase media y alta).
• Interesados por la evolución de las tendencias de la moda,basadas en diferencias culturales, clima, colores y texturas.
• Viven en ciudades y áreas urbanas.

Hombres y mujeres preocupados por llevar una vida sana. Les gusta el deporte, se identifican con valores auténticos, les interesa la música y el arte, no suelen ir a “dónde va todo el mundo”.

CONCEPTO CREATIVO
AUTÓCTONO

PERSONALIDAD DE LA MARCA
William Gómez “hecho a mano”, es unamarca joven, moderna, equilibrada, y sobre todo actual, que simboliza naturalidad, movimiento, energía, libertad, equilibrio e identidad artesanal.

REASON WHY
Proyecta ofrecer diseños exclusivos y elaborados con materiales naturales, innovadores y versátiles como el cuero natural, seleccionados con los mejores estándares de calidad. Pensando en las tendencias actuales (color y técnicas...