Estrategia Creativa
Páginas: 12 (2904 palabras)
Publicado: 31 de julio de 2011
INTRODUCCIÒN
La estrategia publicitaria persigue el objetivo de diseñar una campaña que permita lograr la respuesta concreta que se quiere provocar en el público objetivo, así que es la clave para que finalmente una campaña en el mundo de la publicidad funcione. Para conseguirlo es necesario analizar las preferencias del cliente potencial para poder anunciar el producto que el esperaencontrar. Teniendo esto claro el mensaje a comunicar, solo queda encontrar la forma de comunicarlo y los medios que utilizaremos para llegar hasta el ‘target objetivo’.
La estrategia creativa es la fase de la estrategia publicitaria donde se debe desarrollar las pautas que hemos establecido en la ‘copy estrategy’, de este modo el equipo creativo tendrá que trabajar junto al departamentode cuentas y el de medios para poder elaborar una creatividad que logre cumplir con el esquema previamente realizado y lograr que sea impactante, notoria, fácil de memorizar, persuasiva, original y transmita los atributos deseados.
LA ESTRATEGIA CREATIVA
La estrategia publicitaria es el conjunto integrado de acciones destinadas a lograr una ventaja competitiva perdurable
Esel establecer "cómo comunicar lo que se va a decir", ya que debemos determinar cuál será la forma más efectiva de hacer llegar nuestro mensaje a los consumidores.
Una estrategia creativa eficiente debe ser:
Clara: El sustento bajo el cual se invita al consumidor a comprar nuestra marca debe ser muy claro para todos aquellos involucrados.
Sencilla: La clave es mantenerla estrategia a un número mínimo de ideas.
Competitiva: La Estrategia debe contestar la pregunta ¿Por qué debo preferir y comprar este producto en lugar de los demás ofrecidos por la competencia?.
Una estrategia creativa consta de:
• Definición del Producto o servicio
• Objetivo de la comunicación
• Target group (Grupo Objetivo)
• Beneficio: (Primario ySecundario(s))
• Reazon why (Razón de respaldo)
• Posicionamiento
• Personalidad de la marca
• Tono y manera.
Importancia
La importancia de una buena filosofía y buenas estrategias de publicidad hacen la diferencia entre el éxito y el fracaso de un producto.
La Estrategia creativa es la clave del éxito en la Publicidad. Es la verdadera razónde porqué funciona o no una campaña en términos de resultados de ventas. No se debe olvidar que la Publicidad debe comunicar mensajes de ventas que persuadan al Mercado. La Publicidad viene a ser un sustituto de las visitas personales para divulgar mensajes de ventas. La Publicidad divulga mensajes de ventas en beneficio del producto.
REGLAS BÁSICAS EN ESTRATEGIA PUBLICITARIA
1.Toda Publicidad debe tomar en cuenta la opinión del cliente. Esto significa que las Estrategias Publicitarias deben enfocarse a lo que el cliente (ó potencial cliente) quiere escuchar o ver no a lo que el publicista o el avisador quiere decir. Hay que ofrecer y comunicar el beneficio que la audiencia QUIERE VER U OIR.
2. La Publicidad es divulgar mensajes de ventas nada mas, pero nadamenos que lo anterior. Por lo tanto debe persuadir, esto ocurre cuando el receptor capta un beneficio real.
3. Los clientes compran beneficios no atributos, los atributos son aquellas cosas o factores que hacen posible el beneficio, al consumidor le interesan los beneficios no los atributos.
Fundamental: Los consumidores compran para encontrar soluciones a los problemas que tieneo creen tener. Por tanto al hacer una Estrategia Publicitaria hay que tener en mente:
• Ver el producto desde el punto de vista del consumidor.
• Vender los beneficios del producto.
• Usar los atributos para reforzar el porqué son posibles dichos beneficios.
Condiciones de la ejecución creativa
La ejecución creativa consiste en concretar todos los pasos...
La estrategia publicitaria persigue el objetivo de diseñar una campaña que permita lograr la respuesta concreta que se quiere provocar en el público objetivo, así que es la clave para que finalmente una campaña en el mundo de la publicidad funcione. Para conseguirlo es necesario analizar las preferencias del cliente potencial para poder anunciar el producto que el esperaencontrar. Teniendo esto claro el mensaje a comunicar, solo queda encontrar la forma de comunicarlo y los medios que utilizaremos para llegar hasta el ‘target objetivo’.
La estrategia creativa es la fase de la estrategia publicitaria donde se debe desarrollar las pautas que hemos establecido en la ‘copy estrategy’, de este modo el equipo creativo tendrá que trabajar junto al departamentode cuentas y el de medios para poder elaborar una creatividad que logre cumplir con el esquema previamente realizado y lograr que sea impactante, notoria, fácil de memorizar, persuasiva, original y transmita los atributos deseados.
LA ESTRATEGIA CREATIVA
La estrategia publicitaria es el conjunto integrado de acciones destinadas a lograr una ventaja competitiva perdurable
Esel establecer "cómo comunicar lo que se va a decir", ya que debemos determinar cuál será la forma más efectiva de hacer llegar nuestro mensaje a los consumidores.
Una estrategia creativa eficiente debe ser:
Clara: El sustento bajo el cual se invita al consumidor a comprar nuestra marca debe ser muy claro para todos aquellos involucrados.
Sencilla: La clave es mantenerla estrategia a un número mínimo de ideas.
Competitiva: La Estrategia debe contestar la pregunta ¿Por qué debo preferir y comprar este producto en lugar de los demás ofrecidos por la competencia?.
Una estrategia creativa consta de:
• Definición del Producto o servicio
• Objetivo de la comunicación
• Target group (Grupo Objetivo)
• Beneficio: (Primario ySecundario(s))
• Reazon why (Razón de respaldo)
• Posicionamiento
• Personalidad de la marca
• Tono y manera.
Importancia
La importancia de una buena filosofía y buenas estrategias de publicidad hacen la diferencia entre el éxito y el fracaso de un producto.
La Estrategia creativa es la clave del éxito en la Publicidad. Es la verdadera razónde porqué funciona o no una campaña en términos de resultados de ventas. No se debe olvidar que la Publicidad debe comunicar mensajes de ventas que persuadan al Mercado. La Publicidad viene a ser un sustituto de las visitas personales para divulgar mensajes de ventas. La Publicidad divulga mensajes de ventas en beneficio del producto.
REGLAS BÁSICAS EN ESTRATEGIA PUBLICITARIA
1.Toda Publicidad debe tomar en cuenta la opinión del cliente. Esto significa que las Estrategias Publicitarias deben enfocarse a lo que el cliente (ó potencial cliente) quiere escuchar o ver no a lo que el publicista o el avisador quiere decir. Hay que ofrecer y comunicar el beneficio que la audiencia QUIERE VER U OIR.
2. La Publicidad es divulgar mensajes de ventas nada mas, pero nadamenos que lo anterior. Por lo tanto debe persuadir, esto ocurre cuando el receptor capta un beneficio real.
3. Los clientes compran beneficios no atributos, los atributos son aquellas cosas o factores que hacen posible el beneficio, al consumidor le interesan los beneficios no los atributos.
Fundamental: Los consumidores compran para encontrar soluciones a los problemas que tieneo creen tener. Por tanto al hacer una Estrategia Publicitaria hay que tener en mente:
• Ver el producto desde el punto de vista del consumidor.
• Vender los beneficios del producto.
• Usar los atributos para reforzar el porqué son posibles dichos beneficios.
Condiciones de la ejecución creativa
La ejecución creativa consiste en concretar todos los pasos...
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