ESTRATEGIA CREATIVA
Páginas: 8 (1989 palabras)
Publicado: 17 de septiembre de 2014
4.3. La estrategia creativa.
Una estrategia creativa es la orientación final y la dirección ideológica que se le da a un problema de comunicación. En pocas palabras, es el establecer una forma de: "cómo comunicar lo que se va a decir", ya que debemos determinar cuál será la forma más efectiva de hacer llegar nuestro mensaje a los consumidores.
Una estrategia creativa eficiente debe ser: a) Clara: El sustento bajo el cual se invita al consumidor a comprar nuestra marca debe ser muy claro para todos aquellos involucrados.
b) Sencilla: La clave es mantener la estrategia a un número mínimo de ideas.
c) Competitiva: La Estrategia debe contestar la pregunta ¿Por qué debo preferir y comprar este producto en lugar de los demás ofrecidos por la competencia?
4.3.1. El análisispara la campaña de comunicación integral.
El desarrollo de una campaña publicitaria requiere de una buena cantidad y calidad de información, debiendo considerar para la creación de ésta, el historial de vida de la empresa, el producto, sus ventas, precios, desarrollo y competencias.
A continuación se describen una serie de pasos para emprender una campaña publicitaria:
I. ANÁLISIS DE LASITUACIÓN ACTUAL. (Entendiendo el contexto):
a. Industria
b. Competencia
c. Compañía
d. Consumidor
II. DIAGNÓSTICO DE MARCA (enfocándonos a lo relevante):
a. Aplicar el método Brand Asset Value para evaluar la fuerza de la marca
b. Hacer un análisis FODA
c. Analizar la experiencia de consumo.
d. Percepción que tiene el consumidor de la publicidad.
e. Encontrar insights. III. BRAND DNA O ESENCIA DE MARCA (lo que debe ser la marca)
a. BRAND CHARACTER: personalidad de la marca.
b. BRAND BENEFIT: beneficio sobresaliente de la marca.
c. BRAND DIFFERENCE: entender por qué nuestra marca es diferente al resto.
d. BRAND CREDIBILITY: porqué nuestra propuesta es creíble.
IV. OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
Establecer un objetivo original como genera un mayortráfico de clientes, limpiar el nombre de la empresa y atraer nuevos clientes, generar un daño si no consumen nuestra marca.
V. ESTRATEGIAS Y LINEAMIENTOS
a. Desarrollo del concepto creativo.
b. Elaboración del plan medio.
VI. RT SPIDER (BING BANG EXPLOSIÓN)
La idea es que el concepto generado en la planeación pueda expandirse a todos los puntos que tiene la araña.
4.3.2.Perfil del target.
TARGET: También conocido como público objetivo, grupo objetivo, mercado objetivo o mercado meta, es el término que se utiliza para indicar al destinatario de una campaña publicitaria.
Conocer las actitudes de un target frente a las campañas y los diferentes medios de comunicación hace más fácil contactarlos y llegar con el Mensaje adecuado y optimizando el retorno de lainversión. Analizar el comportamiento del consumidor de un target específico es muy importante a la hora de decidir la promoción. En el momento de definir el target es necesario clarificar las variables demográficas y/o socio gráficas. Una vez conocido el target (o público objetivo), habrá que examinar sus características y averiguar qué les mueve a actuar como lo hacen y, por tanto, qué les mueve ala compra.
Publicitariamente hablando, una vez que se tiene un mercado (o varios mercados) objetivo específico, resulta ser más efectivo y eficiente el uso de medios dirigidos para llevar el mensaje a dicho mercado. El no conocer el mercado objetivo llevara a decisiones con un gran costo financiero sin ningún retorno, especialmente cuando se utilizan estrategias en medios de comunicaciónmasiva o tradicional donde los costos son altos y los retornos cuestionables.
4.3.3 Objetivos De Comunicación Integral.
Los objetivos deben ser claros y estar específicamente definidos. Deben ser considerados por todas las empresas y personas que participaran en el proceso. Al final, una vez que se han elaborado todas las propuestas de comunicación integral, es necesario revisar si existe una...
Una estrategia creativa es la orientación final y la dirección ideológica que se le da a un problema de comunicación. En pocas palabras, es el establecer una forma de: "cómo comunicar lo que se va a decir", ya que debemos determinar cuál será la forma más efectiva de hacer llegar nuestro mensaje a los consumidores.
Una estrategia creativa eficiente debe ser: a) Clara: El sustento bajo el cual se invita al consumidor a comprar nuestra marca debe ser muy claro para todos aquellos involucrados.
b) Sencilla: La clave es mantener la estrategia a un número mínimo de ideas.
c) Competitiva: La Estrategia debe contestar la pregunta ¿Por qué debo preferir y comprar este producto en lugar de los demás ofrecidos por la competencia?
4.3.1. El análisispara la campaña de comunicación integral.
El desarrollo de una campaña publicitaria requiere de una buena cantidad y calidad de información, debiendo considerar para la creación de ésta, el historial de vida de la empresa, el producto, sus ventas, precios, desarrollo y competencias.
A continuación se describen una serie de pasos para emprender una campaña publicitaria:
I. ANÁLISIS DE LASITUACIÓN ACTUAL. (Entendiendo el contexto):
a. Industria
b. Competencia
c. Compañía
d. Consumidor
II. DIAGNÓSTICO DE MARCA (enfocándonos a lo relevante):
a. Aplicar el método Brand Asset Value para evaluar la fuerza de la marca
b. Hacer un análisis FODA
c. Analizar la experiencia de consumo.
d. Percepción que tiene el consumidor de la publicidad.
e. Encontrar insights. III. BRAND DNA O ESENCIA DE MARCA (lo que debe ser la marca)
a. BRAND CHARACTER: personalidad de la marca.
b. BRAND BENEFIT: beneficio sobresaliente de la marca.
c. BRAND DIFFERENCE: entender por qué nuestra marca es diferente al resto.
d. BRAND CREDIBILITY: porqué nuestra propuesta es creíble.
IV. OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
Establecer un objetivo original como genera un mayortráfico de clientes, limpiar el nombre de la empresa y atraer nuevos clientes, generar un daño si no consumen nuestra marca.
V. ESTRATEGIAS Y LINEAMIENTOS
a. Desarrollo del concepto creativo.
b. Elaboración del plan medio.
VI. RT SPIDER (BING BANG EXPLOSIÓN)
La idea es que el concepto generado en la planeación pueda expandirse a todos los puntos que tiene la araña.
4.3.2.Perfil del target.
TARGET: También conocido como público objetivo, grupo objetivo, mercado objetivo o mercado meta, es el término que se utiliza para indicar al destinatario de una campaña publicitaria.
Conocer las actitudes de un target frente a las campañas y los diferentes medios de comunicación hace más fácil contactarlos y llegar con el Mensaje adecuado y optimizando el retorno de lainversión. Analizar el comportamiento del consumidor de un target específico es muy importante a la hora de decidir la promoción. En el momento de definir el target es necesario clarificar las variables demográficas y/o socio gráficas. Una vez conocido el target (o público objetivo), habrá que examinar sus características y averiguar qué les mueve a actuar como lo hacen y, por tanto, qué les mueve ala compra.
Publicitariamente hablando, una vez que se tiene un mercado (o varios mercados) objetivo específico, resulta ser más efectivo y eficiente el uso de medios dirigidos para llevar el mensaje a dicho mercado. El no conocer el mercado objetivo llevara a decisiones con un gran costo financiero sin ningún retorno, especialmente cuando se utilizan estrategias en medios de comunicaciónmasiva o tradicional donde los costos son altos y los retornos cuestionables.
4.3.3 Objetivos De Comunicación Integral.
Los objetivos deben ser claros y estar específicamente definidos. Deben ser considerados por todas las empresas y personas que participaran en el proceso. Al final, una vez que se han elaborado todas las propuestas de comunicación integral, es necesario revisar si existe una...
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