Estrategia de Papel higienico Familia

ESTRATEGIAS DE MARKETING
PAPEL HIGIENICO FAMILIA

Familia es una marca con más de 40 años de trayectoria en el mercado latinoamericano. En 1996, la marca entra al Ecuador con sus diferentesproductos. En papel higiénico y servilletas, la compañía hace la transición de marcas, desde Confort y Más hacia Familia.
Logros
Familia se ha destacado por ser la marca pionera en el desarrollo denuevos conceptos, productos y tendencias de consumo. Una cultura de innovación permanente que mantiene el compromiso con el desarrollo de productos de calidad y de valor agregado ha hecho que Familiamantenga el liderazgo en participación de mercado, así como en top of mine (primera marca en la mente de los consumidores). Con Familia 3 en 1, los consumidores ecuatorianos encontraron un aliado cuandose trata de encontrar el máximo rendimiento, ya que el concepto busca que el consumidor haga una compra inteligente, llevando en un rollo compactado un menor precio unitario.
Si hablamos de suavidad,fue Familia el primero en lanzar al mercado ecuatoriano un papel higiénico especializado en el cuidado de la piel, elaborado con las mejores materias primas; un papel en el que el consumidor encuentrala máxima suavidad con opciones de decorado, con o sin aroma.
Producto
Familia tiene cinco categorías en desarrollo en el mercado ecuatoriano: papel higiénico, servilletas, toallas de cocina,pañuelos faciales y productos húmedos. En papel higiénico, Familia ofrece pro- ductos para todo tipo de necesidad; si se requiere la máxima suavidad, Familia Cuida- do de la Piel es la mejor opción; si lanecesidad es el máximo rendimiento, Familia
Triple Hoja, 3 en 1 y 2 en 1 son las alternativas; y si la necesidad es hacia productos más económicos, está Familia Económico.
De esta manera, la losproductos que abarca la línea de cuidado familiar son:
Familia Familiar Ultra suave Normal
Familia Familiar Ultra suave 2 en 1
Familia Familiar Ultra suave 3 en 1
Familia Familiar Cuidado Natural...