Estrategia De Producto

INTRODUCION

La importancia de identificar y conocer las necesidades de los clientes nos permiten llegarle de una manera efectiva logrando así mayor oportunidad de fidelización. La Gel Innovation nace a partir de la necesidad que han demostrado los pacientes que actualmente se realizan tratamientos de ortodoncia donde gran parte de su molestia puede ser la higiene que se requiere para mantenersus dientes sanos, a pesar de la dificultad que tenga para realizar una limpieza adecuada después de cada comida. Es por esto que hoy presentamos esta propuesta con la cual demostraremos que si es posible mantener un aliento fresco y unos dientes sanos mientras se corrigen problemas dentales.



INDICE

1. Objetivo General.
2. Objetivos Específicos.
3. Generación de Ideas.
4. Selecciónde la Idea.
5. Test de Concepto.
6. Diseño de la Estrategia de Marketing.
7. Posicionamiento.
8. Desarrollo del Producto.
9. Análisis de la Rentabilidad.
10. Test para Mercados de Consumo.
11. Comercialización.

OBJETIVO GENERAL

Buscar la forma de reinventar o innovar un complemento revolucionario que no se encuentre en el mercado para acompañar y dar mas fuerza a los brackets deautoligado Innovación.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

• Generar nuevas ideas que permitan crear un producto diferente e innovador.
• Realizar todas las etapas del proceso de decisión las cuales permitan obtener un producto que sea rápidamente aceptado por el mercado objetivo.
• Conocer el mercado objetivo al que se va a dirigir el producto y su entorno.
• Buscar un complemento novedoso y atractivo quebeneficie el mercado de los brackets InOvation y brackets en general.
• Entregar un producto que satisfaga plenamente las necesidades de nuestros clientes, y de ser posible, algo más. Dotarle de eficaces servicios adicionales que ayuden a la fidelización y refuercen el valor de marca.

GENERACION DE IDEAS

Lo que debemos tener claro es que en este momento estamos buscando una idearevolucionaria que no sea igual a los demás, que nos permita llegar al mercado de todas las personas que usan brackets con algo innovador, que quieran probarlo desde el momento del lanzamiento y así podamos generar mas rentabilidad a la empresa y por ende al producto.

Es por esto que nosotros como mentes creativas lo primero que queremos es investigar sobre nuestro mercado que en este caso es la línea deSalud Oral, personas que estén interesadas en cuidar sus dientes y mejorar sus sonrisa con productos diferentes que les brinden mayor seguridad, pero sobre todo queremos generar grandes saltos de valor tanto para el producto como para los compradores, con lo cual los rivales queden obsoletos y se desate toda una nueva demanda.
Una encuesta realizada en el año 2008 a 79.596 personas en el país,de 6 a 69 años, por el Ministerio de protección social y centro de proyectos para la Universidad Javeriana demostró que en nuestro País hay más de 117 mil personas que prefieren no asearse la boca o rara vez lo hacen. La mitad vive en Antioquia (28.286), Bogotá(11.493) y La Guajira. Igualmente se encontró curiosamente que más de 29 mil colombianos usan la ceniza del carbón para el aseo dental, conla creencia de que así les quedan los dientes más limpios, cuando el efecto que produce es su desgaste, para el aseo oral también hay quienes emplean hierbas y es lo que hacen unos 12 mil colombianos, especialmente de Bogotá (23,5 por ciento), Valle del Cauca (12 por ciento) y el Meta (11 por ciento).
No todos se cepillan tres veces Según la encuesta aplicada en el segundo semestre del 2008, sibien es cierto que el 99 por ciento de la población ya usa el cepillo dental, el 1 por ciento restante revela hábitos orales inadecuados
También revelo alto uso de 'brackets' en contraste con la limpieza oral.
Tenemos otro grupo de colombianos que además de tener buena higiene oral, buscan tener una dentadura perfecta y para ello han recurrido a la ortodoncia. La encuesta estableció que unos...