Estrategia Metodologica

CAPÍTULO 4
ESTRATEGIA METODOLÓGICA

4.1 Introducción

Este capítulo reúne los componentes esenciales que se han empleado para reportar una
investigación formal. Los métodos y elementos que se describen a continuación son:

- El tipo de estudio
- La Determinación del Universo
- Delimitación espacio-temporal
- Método Cuantitativo
- Los Instrumentos de Medición
- La Construcción delCuestionario
- La Validación

4.2 Tipo de Estudio

El presente estudio es una investigación de campo, debido a que el contexto del mismo, es
una situación realista, tal como lo afirma Kerlinger (1975; citado por Hernández, Fernández
y Baptista, 2003:72) al decir que es “un estudio de investigación en una situación realista”,
que poseen mayor validez externa que los experimentos delaboratorio.

La investigación es realizada en un nivel descriptivo ya que la variable de estudio
será descrita sin ningún análisis sobre la misma. Y según Hernández, Fernández y Baptista

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(2003:6), “los estudios descriptivos miden de manera más bien independiente los conceptos
o variables con los que tienen que ver”.

Además de que se enfocó en reunir datos que revelan el consumo de medios decomunicación. “Los estudios descriptivos buscan especificar las propiedades, las
características y los perfiles importantes de personas, grupos, comunidades o cualquier otro
fenómeno que se someta a un análisis” (Dankhe, 1989, citado en Hernández, Fernández &
Baptista, 2003:60).

4.3 Determinación del Universo

Según Hernández Sampieri, la unidad de análisis son los sujetos “que van a sermedidos”
(2003:117), para este estudio es la población que cada sábado se congrega en el Tianguis
Cultural del Chopo.

Cabe mencionar que la definición de población es: “el conjunto de todos los casos
que concuerdan con una serie de especificaciones” (Selltiz, 1974, citado en Hernández
2003:119), y en este caso, la población a estudiar son: los miembros de las doce tribus
subterráneas delTianguis Cultural del Chopo.

“Una muestra es un subgrupo de la población, y para seleccionar una muestra deben
delimitarse las características de la población” (Sudman, 1976, citado en Hernández
2003:28).

El muestreo realizado fue de tipo “no probabilístico intencional”, en el cual no todos
los sujetos tienen la misma probabilidad de ser elegidos (Hernández, Fernández, Baptista
2003:84).El universo para este estudio son las doce tribus subterráneas que

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aproximadamente están conformadas por 100 miembros cada una, las cuales se congregan
cada sábado en el Tianguis Cultural del Chopo. Por lo tanto, la muestra representativa para
aplicar los cuestionarios será de 10 personas por tribu, puesto que representan un 10%
aproximado por tribu.

Hernández, Fernández y Baptista(2003:52), señalan la desventaja de que en las
muestras no probabilísticas “los datos no pueden generalizarse a una población”. Lo cual
limita el valor de esta a los grupos específicos seleccionados, aspecto que no contradice los
objetivos de este estudio. Y tomando en cuenta que; “La ventaja de una muestra no
probabilística es su utilidad para un determinado diseño de estudio, que requiere notanto de
una representatividad de elementos de una población, sino de una cuidadosa y controlada
elección de sujetos con ciertas características especificadas previamente en el
planteamiento del problema”, se puede concluir que es este el tipo de muestreo acorde al
estudio.

4.4 Delimitación espacio-temporal

Para este estudio se aplicó la metodología cuantitativa los días 17 y 24 de juniode 2006 en
el Tianguis Cultural del Chopo, ubicado en la calle Aldama, entre Sol y Luna, a un costado
de la antigua estación de ferrocarriles que se encuentra afuera de la estación del metro
Buenavista, colonia Guerrero de la Ciudad de México.

Los cuestionarios fueron respondidos por la población estudiada, los cuales fueron
aplicados por tres entrevistadores y un investigador. Dado que...