ESTRATEGIA PUBLICITARIA De Nescafe

GALERIA WILSON

ESTRATEGIA PUBLICITARIA

CAMPAÑA DE MANTENIMIENTO –CORPORACION WILSON

ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN:


TARGET GROUP:

- La Galería Wilson es un grupo deempresarios que ofrece servicios de tecnología de computo e informática dirigido a un gran sector, especialmente a empresas, instituciones, estudiantes y personas dentro de un núcleo familiar, deaproximadamente 18 a 60 años, de clase A, B y C.


OBJETIVOS PUBLICITARIOS:

- Recordar la existencia de Nescafé y reforzar su consumo, resaltando que una de las características del producto es unir a lasfamilias. Además de ello se busca resaltar de que este producto…

POSICIONAMIENTO:

- Se procurará posicionar este café como “el café para descansar de la rutina”, es por ello que el eslogan de estacampaña es tomate un momento con Nescafé.

ESTRATEGIA CREATIVA:

- Promesa Básica: Le otorgamos a nuestros consumidores la garantía de que es un café de buena calidad y con buen sabor.

- Tono de lacomunicación: Usaremos un tono emocional, apelando al pensamiento del grupo objetivo que va a consumir el café.



ESTRATEGIA DE MEDIOS:

JUSTIFICACIÓN DE LOS MEDIOS:

- Se utiliza medios televisivos yradio, debido a su amplia cantidad de audiencia, especialmente la del grupo
objetivo.

- Medios impresos, los vehículos serán revistas específicamente aquellas que se dirigen al grupo objetivo (Cosa,Eva, la revista de cable mágico, Gisela) y paneles, los cuales serán colocados en los lugares más frecuentados por nuestro target group como centros comerciales, supermercados y avenidas principales.CAMPAÑA DE PROMOCIÓN – GLORIA

ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN:

TARGET GROUP:

Familias de NSE A/B/C que consuman leche
 
OBJETIVOS PUBLICITARIOS:

Incentivar el consumo de leche gloria mediante premios:nintendo wii, ipod touch, cajas de leche gloria, carros.

POSICIONAMIENTO:

Gloria como marca, posee un posicionamiento por uso

ESTRATEGIA CREATIVA:

Promesa básica: Alimentar y fortificar los huesos...