Estrategia publicitaria Lavaggi

TRABAJO DE ESTRATEGIAS DEL CURSO
COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD











COMERCIAL DE LAVAGGI
FORTIMAX PLUS









PROFESOR: PATRICK NEWMAN








EVALUACIÓN COMERCIAL DE TELEVISIÓN:
COMERCIAL DE LAVAGGI
FORTIMAX PLUS


Tema:
A continuación se presenta la evaluación del comercial de la empresa Lavaggi.
La dirección de Youtube del mismo es la siguiente:http://www.youtube.com/watch?v=Q_fc8MsGaeg.


1) Impacto de la pieza publicitaria:
El impacto en esta pieza pasa por la utilización del Celebrity con la figura de Raffaella Camet, jugadora de la selección de Voley del Perú, que se perfilaba como promesa destacando por su fuerza en el ataque y su entrega en el campo de juego.

En el 2011, año en que se produjo y emitió el comercial,Fiorella Camet ganó la medalla de oro en la Copa Panamericana de Voleybol Femenino Sub-20 con su equipo Juvenil y participó en el Campeonato mundial de Voleybol Femenino Sub-20, quedando en 6to lugar, luego se unió, inmediatamente después, al equipo titular en el Grand Prix Mudial 2011. El año anterior, 2010, logró obtener la medalla de plata en el Campeonato Sudamericano de Voleybol Femenino Sub-20 yla de bronce en los Juegos Olímpicos Juveniles.

Por tanto su imagen se relaciona con éxito para alcanzar las metas, fuerza y eficacia en su desempeño, además de espíritu guerrero. En resumen, se logra la asociación de atributos fuerza, vitalidad, energía, lo que lleva al éxito.



2) Creatividad:
El comercial de Lavaggi es clásico. Un personaje reconocido dándole credibilidad a losatributos del producto por asociación con las cualidades y relaciones emotivas que la imagen del personaje proyecta en la mente y los afectos del consumidor. Sin embargo, no propone ningún efecto de producción atractivo, historia diferente o una manera ingeniosa de contar la historia.

A pesar de esto esta pieza en particular, rompe con muchos años de comerciales, todos similares, en los cualesLavaggi siempre muestra algún deportista no reconocido en diferentes disciplinas deportivas. Estos deportistas se enfrentan a un reto, recuerda los cuidados, protección y amor de su madre reflejado en el consumo del producto en referencia para luego visualizar el posterior éxito del hijo deportista. Todo esto gracias al consumo del producto, que trae como consecuencia el lógico orgullo maternal tantohacia su hijo como de sí misma por decidir darle Lavaggi a su hijo.

Creativamente Lavaggi se caracterizaba por lanzar comerciales que no sorprenden por ser previsibles, repetitivos y poco dinámicos. En esta ocasión, siguieron siendo conservadores creativamente y no se alejaron del formato de siempre, pero le agregaron a un personaje reconocido que esperaba buscar un mayor acercamiento yemotividad en el consumidor.














http://www.youtube.com/watch?v=rZlSEIC-RwM http://www.youtube.com/watch?v=tw4ZP3AOLwE















http://www.youtube.com/watch?v=SOwTBl3gsI0



3) Mensaje principal:
El mensaje principal del comercial es dar a conocer que con los atributos funcionales del producto (reforzamiento con hierro zinc y calcio) puedesbrindar la energía y fuerza suficiente para ayudar a que tus hijos alcancen sus metas.

El triunfo de tu familia está asociado a la alimentación en base al consumo del producto en cuestión, lo cual llenará de orgullo a la madre y pensará que fue una buena decisión alimentar a sus hijos con Lavaggi cuando vea que las metas han sido cumplidas, lo cual supone a elección y consumo del producto por untiempo bastante prolongado.

Al asociar el vóley y el triunfo de una jugadora que “consumió” el producto, aducen que
El rival es china o japon, grupos asociados con poder y fuerza deportiva, y ella las vence, no solo defendiendo si no atacando con efectividad, fuerza y energia Siempre dio lo mejor y quiere que alcance sus metas, lo mejor es Lavaggi... Lograras tus metas como Fiorella alcanzo...