Estrategia Publicitaria

ESTRATEGIA PUBLICITARIA


1.- ANTECEDENTES:

Desde hace 27 años la empresa “ANDIARA SAC” se ha dedicado a la elaboración de productos para mantener la belleza de la mujer.


En esta nueva etapa, con la finalidad de abarcar nuevos mercados, se decide incursionar en la elaboración de productos de belleza para caballeros, es por ello que la empresa decide contratar nuestrosservicios para llevar a cabo la campaña de lanzamiento de “PERFECT BLUE”, que consiste en un kit de belleza para los caballeros que se preocupen de su estética.

El objetivo central de la estrategia de nuestra campaña es introducir exitosamente el producto, generar la recordación de marca cambiando el pensamiento frívolo y machista del hombre ante el uso de productos de belleza.

2.- PRODUCTO:• Categoría:


Línea de belleza para caballeros“PERFECT BLUE”: Suplementos de belleza.


• Presentación:






La línea presenta 3 productos








BLUE GEL EXFOLIANTE: Envase cilíndrico truncado de plástico suave de 100 g de color azul con letras blancas, textura coloidal.
Para la limpieza semanal del rostro, elimina impurezas,grasa y la piel muerta. Para todo tipo de piel.
















BLUE HUMECTANTE: Envase cilíndrico de plástico duro de 120 g de color azul con letras blancas estado liquido.
Esta enriquecida con filtro protector solar y suavizante pétalos de rosa, que brindan una inmediata tersura.




















BLUE CREMA ANTIARRUGAS: Pomo de vidriocon tapa rosca envase de 45 g.
Reduce arrugas y líneas de expresión profunda, para uso nocturno.
















• Puntos de venta: Tiendas por departamento.


-Catálogos
-Perfumerías
-Boticas


• Ventajas:


✓ Rejuvenecimiento del rostro.
✓ Mejoramiento de apariencia.
✓ Cutis sano sinimpurezas.
✓ Humectación de la piel.


• Desventajas:


✓ Ser nuevos en el mercado con el lanzamiento de nuestro producto de belleza para caballeros.
✓ Pensamiento machista.

• Atributo Diferencial:


Resultados inmediatos en cuanto a los efectos esperados.


3.- PRECIO:

Nuestro precio del kit completo (consta de 3 productos) será de S/. 152.00 y de cadacrema será de:

✓ Gel Exfoliante: S/. 30.00
✓ Crema Humectante: S/. 52.00
✓ Crema Antiarrugas: S/. 70.00


El precio de los productos de la competencia es de:

| |Loreal For Men |Unique |Nivea |Perfect Blue |
| |Men Expert|Titanium |Nivea For | |
| | | |Men | |
| | | | ||
| | | | | |
|Gel Exfoliante |S/. 38.90 |S/. 30.00 |S/. 50.00 |S/. 30.00 |
|Crema Humectante |S/. 55.90|S/. 45.00 |S/. 74.90 |S/. 52.00 |
|Crema Antiarrugas |S/. 60.00 |S/. 50.00 |S/. 80.00 |S/. 70.00 |
| |s/.154.80 |s/.125.00 |S/. 204.90 |S/. 152.00 |

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