Estrategia Y Medios Publicitarios

ESTRATEGIA Y MEDIOS
PUBLICITARIOS
ESTRATEGIA: El diseño de la estrategia publicitaria incluye un conjunto de decisiones que no se reducen sólo a cuánto gastar, sino también a la determinación de:1. Qué se quiere comunicar (objetivos)
2. A quién se quiere comunicar (público objetivo)
3. Cómo se fija y distribuye el presupuesto
4. Cómo se dice lo que se quierecomunicar (diseño del mensaje)
5. Qué medios se comunicación se van a utilizar
6. Cuándo y durante cuánto tiempo se va a comunicar
Campaña de publicidad: es el conjunto de accione, conducidasgeneralmente por una agencia de publicidad, por cuenta de un anunciante, con unos objetivos concretos y con el fin último de estimular la demanda u obtener una actitud favorable del público objetivo.La campaña se desarrolla a lo largo de un período  de tiempo determinado durante el cual se programa la inserción de anuncios en distintos medios de comunicación, seleccionados en función de losobjetivos de la campaña, audiencia de los medios y coste de las inserciones.
Condicionantes de la estrategia:
1. Características del producto: tipo de producto, grado de novedad, precio...2. Ciclo de vida del producto: mayor inversión en las primeras fases...
3. Público objetivo: segmentos a los que nos dirigimos
4. Competencia: posibles reacciones
5. Institucionespublicitarias
6. Normas reguladoras e instituciones de control
Algunas estrategias para la realización de una publicidad efectiva son:
* Asociación psico-emotiva al consumidor. Por mediode
1. Estética: imágenes, músicas, personas, etc.
2. Humor
3. Sentimientos: amor materno, enamoramiento, etc.
4. Testimoniales: de unas figuras o personas famosas o reconocidas deforma positiva, o de personajes de asociación proactiva
5. Demostración: pruebas, test, ensayos.

* Oportunidad. El mensaje debería aprovechar el momento coyuntura o situación del tiempo de...