Estrategia y planificación de medios 2011

Marc Bermúdez
Edgar Trias
Xavier Ramón
Guillem Roselló

Estratègia i Planificació Mitjnas I
3er PIRP A

Análisis DEL
MEDIO DE PRENSA
EN ESPAÑA

ÍNDICE

* PRINCIPALES GRUPOS DE COMUNICACIÓN 2
* PRENSA NACIONAL 9
* REGIONALIZACIÓN DIARIOS 16
* LA PUBLICIDAD EN LA PRENSA ESCRITA 24
* TARIFAS 25
* OJD 27
* EGM 29
* PRENSA ESCRITA VS PRENSADIGITAL 33

* BIBLIOGRAFIA 35
* ANNEXOS 36

PRINCIPALES GRUPOS DE COMUNICACIÓN
La Prensa escrita en España está controlada por grandes grupos de comunicación, que a su vez, también son propietarios de otros medios. Los grupos más consolidados e influyentes en España, con actividades en la prensa escrita, son los siguientes: Grupo Godó, Grupo Zeta, Unidad Editorial, Grupo Prisa, GrupoVocento y el Grupo Planeta.

Grup Godó
Es el primer holding de comunicación de España, por antigüedad. Su origen está ligado al diario La Vanguardia, fundado en 1881, y a El Mundo Deportivo, fundado en 1906. Con sede en Barcelona, es el líder destacado, a nivel regional, en Catalunya, en cuanto a prensa generalista, de pago. Estamos ante un grupo de comunicación con mucha tradición en la prensaescrita. Esta gran trayectoria se debe a la apuesta que siempre han hecho por el periodismo de calidad. Lo demuestra la Fundación Conde de Barcelona, creada por el grupo, en la cual se promueve la cultura y el periodismo de prestigio. Además realiza actividades de patrocinio y mecenazgo creando eventos culturales, sociales, económicos y deportivos.
Destacar que la familia Godó creó el grupo decomunicación en búsqueda de controlar otros medios además de la prensa. Por ejemplo, en televisión, son propietarios de “Emissions Digitals de Catalunya”, empresa que gestiona 8TV, Estil 9, RAC 105 TV y Barça TV. En cuanto a radio son propietarios de RAC 1, RAC 105, Unión Radio (50%), Antena 3 Radio (50%). En cuanto a revistas, el Grupo Godó es propietario de Què Fem?, Playboy, Historia y Vida,Interiores, Cocinas y Baños, etc.
Estamos ante un grupo muy sólido en Catalunya, un referente por su prestigio, credibilidad, opinión y rigor, gracias a su trayectoria y por el periodismo de calidad por el que apuesta.

Grupo Zeta
El Grupo Zeta nace en 1976 de la mano de Antonio Asensio Pizarro. Fundó Ediciones Zeta con un capital de 500.000 pesetas. Sacó a la venta la revista semanal Interviú,uno de los referentes del periodismo político durante la transición española. En 1977 adquirió la revista El Jueves, y en el año siguiente lanzan El Periódico de Catalunya, uno de los principales referentes, a nivel de prensa generalista, en Catalunya. En el siguiente año lanzan el diario Sport, referente de la prensa deportiva en Catalunya.
Posteriormente realizaron una serie de adquisicionescomo la Voz de Asturias o el Periódico de Aragón, para tener un peso más específico a nivel regional. El Periódico de Catalunya, como el propio nombre indica, tiene un peso más relevante en Catalunya, por lo tanto, a nivel regional. Es muy difícil poder competir a nivel nacional, por cuestiones socio-económicas, por lo tanto, apostaron por regionalizarse en determinados núcleos del país.
En losaños 80, el holding de la empresa comenzó a dotarse de empresas de servicios relacionadas con la comunicación: distribuidores, plantas de impresión, etc. Es por ello que las publicaciones del grupo de comunicación cuentan con una alta calidad de impresión y distribución.
En esta década de los 80, el holding comenzó a dotarse de empresas de servicios relacionadas con la comunicación: distribuidores,plantas de impresión, etc. Destacar que El Periódico on-line fue la primera de sus publicaciones en aparecer en Internet, en 1994.
En 1990 optó a las primeras licencias de televisión privada concedidas en España, sin embargo el proyecto fracasó. Más adelante, en 2001, con la desaparición de Antonio Asensio Pizarro, el grupo entra en una nueva etapa, se expande al campo audiovisual contando...