ESTRATEGIA

DIRECCIÓN ESTRATÉGICA Y
Ó
É
POLÍTICA DE LA EMPRESA
CAPÍTULO 1
CONCEPTO DE ESTRATEGIA

1

ÍNDICE DE CONTENIDOS
1.
2.
3.
4.
5.
5
6.
7.
8.

Introducción y objetivos
El papel de la estrategia en el éxito
El Modelo Básico del análisis estratégico
Breve historia de la estrategia
empresarial
Distinción entre estrategia de empresa
(corporativa) y de negocio
Perspectiva dediseño y de proceso
Funciones d la estrategia en l empresa
de l
la
Resumen
2

CAPÍTULO 1: CONCEPTO DE
Í
ESTRATEGIA

1. INTRODUCCIÓN Y OBJETIVOS

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1. INTRODUCCIÓN Y OBJETIVOS

“La estrategia es l
“L
t t i
la gran t
tarea d
de l
la
organización. En situaciones de vida o
muerte,
muerte es el Tao de la supervivencia o de la
extinción. Su estudio no puede ser eludido”

SunTzu (general chino, siglo V antes d C i t ) El arte d l guerra
S T (
l hi
i l
t de Cristo),
t de la

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1. INTRODUCCIÓN Y OBJETIVOS
En este capítulo aprenderemos:
Estrategia relacionada con el triunfo: Papel de la
estrategia en los logros de organizaciones y personas
Naturaleza d l estrategia: Nexo d unión entre l
l
de la
de
ó
la
empresa y su entorno
Distinción con laPlanificación detallada: La estrategia
no es un plan pormenorizado de acción.
Modelos, técnicas y conceptos útiles para la formulación
e implantación de estrategias eficaces
eficaces.
Orígenes y desarrollo de la estrategia empresarial
Funciones de la estrategia en la organización
g
g
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CAPÍTULO 1: CONCEPTO DE
Í
ESTRATEGIA

2. EL PAPEL DE LA ESTRATEGIA
EN EL ÉXITO

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2. EL PAPEL DELA ESTRATEGIA EN
EL ÉXITO
ANÁLISIS DEL
CASO 1.1. MADONNA
¿Cuál es la base de su increíble y duradero
éxito?

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2. EL PAPEL DE LA ESTRATEGIA EN
EL ÉXITO
Elementos del éxito de Madonna
Ser una estrella
Alcanzar fama mundial
Detectar tendencias (ahora incluso en moda)
Ser consciente de los límites de su talento
Tener confianza en sus fortalezas: las
explota de una manera altamenteefectiva.
Trabajo duro, g
j
, gran capacidad de trabajo
p
j
Control
Liderazgo
Atención al detalle
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2. EL PAPEL DE LA ESTRATEGIA EN
EL ÉXITO
ANÁLISIS DEL
CASO 1.2. EL GENERAL GIAP Y LAS
GUERRAS DEL VIETNAM (1948-1975)
¿Cuáles fueron los elementos su éxito?

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2. EL PAPEL DE LA ESTRATEGIA EN
EL ÉXITO
Elementos del éxito del General Giap

Reunificar Vietnam bajo lasnormas del comunismo
Conocimiento del terreno
Debilidades del enemigo
Superar las debilidades
económicas y militares
Fortaleza política
Control estricto
Compromiso con el largo plazo
Propaganda eficaz
Liderazgo, etc…

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2. EL PAPEL DE LA ESTRATEGIA EN
EL ÉXITO
ANÁLISIS DEL
CASO ALEX FERGUSON Y EL
MANCHESTER UNITED
¿Cómo ha logrado Alex Ferguson que el
Manchester United hayaalcanzado tanto éxito?

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2. EL PAPEL DE LA ESTRATEGIA EN
EL ÉXITO
Afán de victoria
Gran capacidad de trabajo

Elementos del éxito
de Alex Ferguson

Crea talento invirtiendo en
juventud y en los mejores
jugadores
Planteamiento táctico para cada
partido,
partido detecta debilidades y
fortalezas de sus oponentes.
Crea unidad e integridad en los
miembros de su equipo
Demandacompromiso total a
sus jugadores
Liderazgo, etc…

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2. EL PAPEL DE LA ESTRATEGIA EN
EL ÉXITO
EN NINGUNO DE ESTOS TRES EJEMPLOS LOS
ÉXITOS SE PODRÍAN ATRIBUIR A:
La aplastante superioridad de recursos.
LA SUERTE
Más importante que la suerte fue la habilidad para reconocer las
oportunidades cuando se presentaron y tener la claridad de ideas y la
flexibilidad necesarias para explotarlasEl elemento clave común de éxito: una estrategia
sólidamente formulada y eficazmente implantada.
- Visión clara del juego
- Aguda conciencia de cómo situarse en
g
una posición de ventaja
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2. EL PAPEL DE LA ESTRATEGIA EN
EL ÉXITO
¿QUÉ CARACTERÍSTICAS DE LA ESTRATEGIA QUE
CONDUCE AL ÉXITO TIENEN EN COMÚN LOS CASOS DE
MADONNA, GENERAL GIAP Y ALEX FERGUSON?

Objetivos sencillos,...