estrategia

Había un número importante de personas que aspiraban a ser autores, sólo se publicaba
el 5% de todos los originales
Los autores cedían los derechos de edición y comercialización de libros específicos a
perpetuidad a cambio de unos derechos que muchas veces oscilaban entre el 10 y el
15%.
Se estimaba que el número de libros a la venta en inglés sobrepasaba el millón de
títulos.
Personasque aspiraban a ser autores, como muestra la estimación de que sólo se
publicaba el 5% de todos los originales.
En Estados Unidos había unas 40.000 editoriales , aproximadamente el 88% de las
ventas en Estados Unidos correspondía a 20 editoriales, y unas 10 editoriales generaban
un porcentaje comparable de las ventas totales de “best-sellers” y la más importante en
USA tenía el 11% de laparticipación.
Las supertiendas eran mucho más grandes que las librerías emplazadas en los centros
comerciales, tenían más títulos y dependían de la compra premeditada más que del
tráfico.
En su interior, se esforzaban por replicar el ambiente de una biblioteca antigua con sus
muebles y accesorios, y generalmente ofrecían una cafetería además de espacios
públicos amplios, lo cual significaba unincremento en la inversión inicial.
Las librerías independientes generalmente carecían de poder de compra ante las
editoriales, así como de otras economías de escala que disfrutaban las cadenas;

Se estimaba que el número de libros a la venta en inglés sobrepasaba el millón de
títulos, y que el número de títulos en catálogo, pero que ya no se reimprimían, era aún
superior
La mayoría delibros tenían su origen en un autor
Los anticipos pagados por las editoriales a los autores de “best-sellers” parecían haber
aumentado considerablemente desde finales de los años ochenta, suscitando algunas
manifestaciones públicas de preocupación.
Manejo en forma centralizada el abastecimiento de libros para sus supertiendas y para
sus operaciones en centros comerciales
Los mayoristasgeneralmente ofrecían a los minoristas descuentos por volumen, que podían
alcanzar hasta el 44-52% de los precios de venta al público. A diferencia de las editoriales,
también ofrecían una entrega gratuita y, en muchos casos, mucho más rápida.

Los consumidores estadounidenses gastaron 26.000 millones de dólares
en libros
Las compras tendían a concentrarse en determinadas épocas
Los compradorestambién exigían un gran número de libros en stock

Las ventas que generaban os minoristas muchas veces alcanzaba el 40%
El segmento económico familiar estaba compuesto por rentas de 45.000 dólares o
más
Cada año se publicaban más de 50.000 títulos nuevos sólo en Estados Unidos
Algunos mayoristas de libros tenían un ámbito nacional, la mayoría competían
enfocándose en una región geográfica o enciertos temas.
La venta al por menor de libros estaba dominada tradicionalmente por librerías
independientes. Sin embargo, las grandes cadenas habían incrementado su
participación
en el mercado total desde los años setenta.
Era cierto que una
Parte del crecimiento procedía de la canibalización de las ventas de las librerías
emplazadas en centros comerciales.

El promedio de venta fue deunos 10 libros por ciudadano estadounidense en
1996
La máxima intensidad de compra la presentaban adultos en edades
comprendidas entre 35-75 años
Las rentas familiares de las personas que compraron libros alcazaba los 45.000
dólares o más
El número de títulos en catálogo, pero que ya no se reimprimían, era aún
superior al millón de titulos
Había un número importante de personas queaspiraban a ser autores, sólo se
publicaba el 5% de todos los originales.

Aumento aun más el numero de consumidores en el rubro del libro
Debido a la implementación de ventas de libros a través de la Web, obligo
a los competidores a disminuir esta que ventaja de Amazon tenía sobre
ellos , obligando a insertarse y/o combinar esta manera de venta virtual
con la tradicional
Disponibilidad...