Estrategia

Camino #1:
Insight: “En navidad todos queremos estrenar”
Racional creativo:
Para nadie es un secreto que navidad es una epoca para compartir en familia, con amistades, de felicidad, dedisfrutar… Pero también es un tiempo de ser vanidosos.
Todos, absolutamente todos queremos estrenar “mudada” la noche de navidad y final de año (Noche del 24 y 31 de Diciembre). Siempre la pregunta quesurge para el acercamiento de esas fechas es ¿Que se va poner para navidad? ó ¿Ya tiene mudada para la fiesta del 31?. Estrenar ropa esas fechas se ha vuelto parte de la idiosincrasía del costarricense,del cual no se escapa casi que nadie. La costumbre ha sido adoptada a lo largo de la historia, y cada generación la ha ido adoptando sin ningún problema.
Por ende, buscamos y buscamos, caminamos,comparamos, pero cuando encontramos esa prenda que nos queda y nos hace lucir bien, nos la llevamos sin importar la marca, el estilo o el color. ¿Por qué? Sencillo, es navidad y en navidad no seescatima, solo se luce.
Objetivo creativo: Decirle al público meta que en tienda La GLORIA tenemos los mejores estrenos y tenemos esa prenda que usted debe lucir en las fechas especiales.
Conceptocreativo: “Tiempo de estrenar” (incita totalmente al consumismo y al adquirir articulos, cultura el consume desenfrenado)

Camino #2
Insight: “En navidad se premia el esfuerzo de todo un año”Racional creativo: Desde que empieza el año nos trazamos sueños y metas. Trabajamos duro, nos esforzamos, transnochamos, ahorramos, hacemos extras, y damos esa milla extra.
Cuando llega navidad, el ultimomes de año, nos queremos auto-premiar. Es la época del año que nos chineamos, nos cortamos el pelo, nos arreglamos las uñas, cambiamos el look, compramos ropa, accesorios, etc…
Nos nace un sentidointerno de merecimiento de las mejores cosas, por todo ardúo trabajo a lo largo de 11 meses, el cual se nutre un sentido de auto-complacencia.
Objetivo creativo: Comunicarle al público meta que son...