Estrategias Creativas En Publicidad Omexpo

Estrategias Creativas en Publicidad
Benahoare González González
2º Administración y Dirección de Empresas – Publicidad y Relaciones Públicas

ESTRATEGIAS CREATIVAS EN PUBLICIDAD

Congreso OMEXPO 2012.
En este congreso celebrado entre los días 21 y 22 de marzo se trataban diferentes aspectos de marketing digital. En las distintas ponencias de la feria se habló sobre numerosos temasrelacionados con el marketing digital, y la importancia de la creatividad y la innovación en la publicidad actual (especialmente en medios digitales) fue uno de los temas más repetidos. En este sentido una de las conferencias que más me llamó la atención fue la realizada por Ezequiel Ruiz, director creativo de Sra. Rushmore Madrid.

INFORME DE CONTENIDO: EZEQUIEL RUIZ, “ESTRATEGIAS DE ENGAGEMENT”.
Enesta ponencia Ezequiel Ruiz, director creativo de Sra. Rushmore, nos habló sobre la importancia que ahora los anunciantes dan al “engagement”, es decir, a la implicación de sus consumidores con la marca y sus productos.
Hoy en día el engagement se está convirtiendo en el principal objetivo en los briefs, puesto que formar parte del día a día de las personas es la mejor manera para las marcas deacercarse de manera natural a su consumo. Conseguir esta implicación supone un gran reto para las agencias, y en internet ese reto es aún mayor, debido a que el rápido y constante cambio que sufre este medio hace que no haya un formato definido y que, por lo tanto, ante cada nueva campaña se puedan dar múltiples soluciones. Además, en internet, todo lo que el año anterior funcionaba ahora ya nosirve, por la gran velocidad a la que los formatos se reinventan. Ahora cuesta mucho más sorprender e implicar al público, mientras que hace unos años un simple banner bastaba para llamar su atención.
En este ámbito, las redes sociales se han consolidado como soporte de campañas, y se ha pasado del 360 (adaptar la misma campaña a todos los medios, que apareciera igual en televisión, gráfica, etc.)al 365 (campañas holísticas, estando los 365 días del año pendiente de tus consumidores, pero sin agobiarlos, estableciendo una adecuada estrategia para ello).
El señor Ruiz nos da unas pautas para saber cómo conseguir ese engagement y, como ejemplo nos presenta la campaña “Nombres” creada por Sra. Rushmore (http://www.youtube.com/watch?v=GWA7o4Y93Zo) para Acuarius, que engloba todos esos puntosque según el director creativo nos permitirán conseguir la implicación del público objetivo.
En primer lugar debemos tener en cuenta que existen múltiples soluciones y que todas pueden ser correctas, nadie puede garantizar el éxito al 100% en este tipo de campañas pero podemos acercarnos al público tomando las decisiones adecuadas y disponiendo de los ingredientes esenciales.
Algunos de esosingredientes, según Ezequiel Ruíz son:
* ser interactivo
* personalizar la campaña, para que el público la perciba como más cercana
* comunicar el beneficio de forma sorprendente
* entretener al usuario
* elegir el formato adecuado
* crear comunidad
* cuidar la producción, ya que, esta es cada vez más importante debido a que con la evolución en la calidad de laproducción digital el público se ha acostumbrado a un nivel determinado (HD, 3D, etc.) y ya no perdona que el anuncio aparezca pixelado o sea lento cargando, es decir, la producción no puede tener una calidad inferior a la que ahora mismo el público está acostumbrado
* crear eventos, con los que apoyar la campaña
* actuar global, basándonos en el hecho de pensar local y actuar global podemosconseguir que nuestra campaña tenga éxito más allá de lo pensado
* ser útil, efectivo
* tener en cuenta la viralidad, aunque según Ruíz esto no suele funcionar
* escuchar al consumidor
Estos puntos formarían parte de los ingredientes formales, pero por encima de ellos se encuentran los cuatro ingredientes principales, que están por encima de los demás, y tienen más que ver con la...