Estrategias De Marketing Mix

ESTRATEGIAS DE MARKETING MIX
ESTRATEGIAS DE MARKETING MIX









“Universidad Nacional Pedro Ruiz Gallo” Comercio y negocios internacionales


Nombre: Deisy Santillán Arévalo.
Docente: Lic. Rogelio varías Palacios.
Curso: Marketing Básico
Ciclo: VI

Lambayeque, julio de 2012
“Universidad Nacional Pedro RuizGallo” Comercio y negocios internacionales


Nombre: Deisy Santillán Arévalo.
Docente: Lic. Rogelio varías Palacios.
Curso: Marketing Básico
Ciclo: VI

Lambayeque, julio de 2012

INDICE

ESTRATEGIAS DE MARKETING MIX
1. MARCO TEÓRICO 3
1.1. CONCEPTO DE MARKETNG MIX 3
1.2. IMPORTANCIA 3
1.3. COMPONENTES 3
2. COMPONENTES DEL MARKETING MIX 6
2.1.PRODUCTO 6
2.2. SERVICIO 16
2.3. PRECIO 20
2.4. PLAZA O CANALES DE DISTRIBUCIÓN 29
2.5. PROMOCIÓN 34
2.6. POSICIONAMIENTO 39
3. PLAN OPERATIVO 41
3.1. CONCEPTO 41
3.2. IMPORTANCIA 42
4. CONCLUSIONES 43

INTRODUCCIÓN

El mercado está evolucionando vertiginosamente, no sólo por el protagonismo que el cliente ha adquirido en estos últimos tiempos, sino porque las nuevastecnologías en el mundo económico, además del internet, han suscitado la necesidad de crear una nueva visión estratégica que hace difícil predecir su alcance final y consecuencias.
De lo que sí debemos estar seguros es que nos encontramos ante hechos equiparables, en la historia, a la revolución industrial.
Los consumidores han tomado el relevo a la producción; ya que en la actualidad, son losverdaderos artífices del interés de las empresas, lo que conlleva a un cambio radical en la filosofía del marketing. Algunos autores nos han venido diciendo, que iniciamos una nueva etapa, donde se pone punto final al marketing tradicional e iniciamos un nuevo camino con la implementación de un nuevo marketing.
La realidad nos indica que la forma correcta de actuación en las compañías pasa portransformar y adoptar las diferentes variables y estrategias a las demandas actuales del mercado, ya que él ha sido quien realmente ha adquirido el derecho a reclamar una nueva manera de actuar , tanto de la empresa como de los organismos públicos, en los que se tome conciencia de la importancia del consumidor, se preocupen de conocerlo, entenderlo y darle las respuestas precisas a las necesidades quemanifieste.
Para ello, se debe entender el marketing como un concepto empresarial más global, donde todas las demás áreas se impregnen de su filosofía y saber hacer. No se tiene que olvidar que la verdadera razón de ser de la empresa es la entera satisfacción del cliente, lo que conlleva al éxito.

ESTRATEGIAS DE MARKETING MIX

1. MARCO TEÓRICO
El Marketing Mix es una herramienta que losmercadólogos utilizan para alcanzar metas a través de la combinación de elementos o mezcla (mix). Los elementos controlables por la empresa forman el marketing total o marketing mix: producto (product), precio (price), promoción (promotion) y distribución (placement) que componen lo que también se conoce con el nombre de las cuatro P del marketing.
Estas variables pueden ser combinadas dedistintas formas, según el caso concreto, y por eso se emplea el término mix, “mezcla” en inglés.
2.1. CONCEPTO DE MARKETNG MIX
La mezcla de mercadotecnia se define como “el conjunto de herramientas tácticas controlables de mercadotecnia que la empresa combina para producir una respuesta deseada en el mercado meta. La mezcla de mercadotecnia incluye todo lo que la empresa puede hacer para influiren la demanda de su producto”.
2.2. IMPORTANCIA
El conocimiento de una buena mezcla de marketing permite que la empresa pueda actuar de forma planificada y coherente para satisfacer las necesidades del consumidor y conseguir un beneficio mutuo.
Fundamentos de Marketing, Sexta Edición, de Philip Kotler y Gary Armstrong.
2.3. COMPONENTES

* Producto: la empresa conseguirá sus...