Estrategias del marketing mix

Universidad del Istmo

Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales

ESTRATEGIAS DEL MARKETING MIX PARA MEJORAR LA CALIDAD DE VIDA DE LA POBLACIÓN EN EXTREMA POBREZA DE POPTÚN, PETÉN

LEXY YESSENIA PELÁEZ VEGA

Guatemala, 19 de octubre de 2,007

Universidad del Istmo

Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales

ESTRATEGIAS DEL MARKETING MIX PARA MEJORAR LA CALIDAD DE VIDADE LA POBLACIÓN EN EXTREMA POBREZA DE POPTÚN, PETÉN

Trabajo de Graduación

Presentado al Consejo de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad del Istmo para optar al título de:

Licenciada en Administración de Empresas con especialidad en Negocios Internacionales y Mercadeo por LEXY YESSENIA PELÁEZ VEGA

Asesorado por: Licenciada Yolanda de Valdez Guatemala, 19de octubre de 2,007

Universidad del Istmo

Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales

A continuación presento el trabajo

ESTRATEGIAS DEL MARKETING MIX PARA MEJORAR LA CALIDAD DE VIDA DE LA POBLACIÓN EN EXTREMA POBREZA DE POPTÚN, PETÉN

Tema que fuera asignado por el Consejo de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales en el mes de febrero de 2007

LEXY YESSENIA PELÁEZVEGA

ÍNDICE

Página Dedicatoria Agradecimientos Carta de autorización de impresión del trabajo de graduación Carta del asesor Resumen o abstract I. Panorama Socioeconómico I.1 Información General del Municipio de Poptún, Petén I.1.1 Características físicas I.1.2 Demografía I.1.3 Aspectos sociales I.1.3.1 Educación I.1.3.2 Salud I.1.3.3 Seguridad alimentaria y nutrición I.1.3.4. Economía yproducción I.1.3.5 Infraestructura de apoyo a la producción I.1.4 Hábitos del mercado poptuneco en extrema pobreza II. Pobreza extrema, una problemática empresarial II.1 Niveles de pobreza II.1.1 No pobres II.1.2 Pobres II.1.3 Extremadamente pobres II. 2 Causas de la pobreza II. 3 Efectos de la pobreza 1 2 3 4 5 7 8 8 9 10 10 11 13 14 18 18 21 21 22 22 22 24 25

II.3.1 Migraciones internas II.3.2Migraciones externas II. 4 Atraso, fruto de una mentalidad limitante III. Problemática actual del marketing mix en Poptún, Petén IV. Estrategias del Marketing Mix para un mercado en extrema Pobreza

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IV.1 Marketing estratégico para mejorar la calidad de vida IV.2 Principios para crear capacidad de consumo en un mercado extremadamente pobre IV.3 Adaptación del producto IV.3.1Atributos del producto IV.3.2. Desarrollo de nuevos productos y adaptación de los Existentes IV.3.2.1 Aspectos importantes para desarrollar un producto para un mercado en extrema pobreza IV.4 Adaptación del precio IV.4.1 Percepción de valor del mercado en extrema pobreza IV.5 Adaptación de la distribución IV.6 Adaptación de la mezcla de comunicación V. La dignidad humana, el fundamento de untrabajo en conjunto V.1 ¿Qué otros actores aparte de las empresas deben involucrarse

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para mejorar la calidad de vida de las personas en extrema pobreza? 70 VI. Síntesis final VII. Referencias Bibliográficas 73 75

DEDICATORIA A ti, PHES por ser mi ayuda en todo tiempo, mi refugio y quien me lleva de victoria en victoria.

A mis padres Carmen y Belarpor ser quienes me impulsan a ser una persona de bien y por el amor que me han mostrado.

A mis hermanos Kennia y Abdiel por su cariño y admiración.

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AGRADECIMIENTOS

Quiero expresar mi agradecimiento a las personas que me asesoraron para poder realizar este ensayo: gracias por su tiempo, paciencia y por las ideas que aportaron; sin duda alguna han sabido poner en práctica el “Saberpara Servir”.

Agradezco a aquellas personas que colaboraron en la recopilación de la información en el municipio de Poptún, Petén, sin su ayuda no hubiera sido posible publicar este ensayo.

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ABSTRACT

Guatemala es un país, que si bien cuenta con ventajas de diferenciación invaluables, tales como: una posición geográfica envidiable, la cual la convierte en un puente...