Estrategias De Posicionamiento
Páginas: 2 (458 palabras)
Publicado: 7 de octubre de 2012
¿CÓMO POSICIONARSE? ESTRATEGIAS A CONSIDERAR
En la actualidad las empresas buscan mantener una imagen idónea en su mercado meta, por ello constantemente se ven en la necesidad de trabajar en elproceso llamado posicionamiento, ya que es donde el mercadólogo busca tener un buen lugar en la mente de los consumidores. Para cada producto o marca este proceso se da de diversas formas, de acuerdo ala estrategia adecuada a cada producto, dependiendo en gran parte en las características y segmentación de cada uno de ellos.
El objetivo de las estrategias de Posicionamiento, es identificar laimagen del producto, marca o empresa y trabajar en la imagen que se desea tener en su mercado meta. Por eso es importante que el mercadologo trabaje de acuerdo a la estrategia que se adecue altrabajo a realizar y para ellos es importante puntualizar en las siguientes estrategias de posicionamiento:
Por atributos específicos del producto.- se refiere a alguna característica del producto, porejemplo por su antigüedad y prestigio alcanzado a través de los años, que a pesar de los constantes cambios, ha prevalecido en el mercado competitivo y ha fortalecido la imagen en la mente delconsumidor fácilmente.
Por los beneficios: Estrategias que se centran en mostrar la satisfacción de las necesidades, el valor agregado que incluye y los beneficios que se obtienen al consumir unproducto.
Por el uso o aplicación del producto.- En esta estrategia se centra la atención en mostrar el fin del producto, ¿en que momento se utiliza? y ¿para que? de acuerdo a la temporada.
Deacuerdo al usuario.- Enfocada al perfil del usuario, el conocer sus conductas, características gustos y aspiraciones; ayudara en la creación de una campaña con imágenes, objetos y signos que puedaninfluir directamente al segmento de mercado elegido. Un ejemplo muy claro es el perfume de Justin Beber el cual es dirigido al segmento de adolescentes mujeres fans de este cantante, la imagen de este...
En la actualidad las empresas buscan mantener una imagen idónea en su mercado meta, por ello constantemente se ven en la necesidad de trabajar en elproceso llamado posicionamiento, ya que es donde el mercadólogo busca tener un buen lugar en la mente de los consumidores. Para cada producto o marca este proceso se da de diversas formas, de acuerdo ala estrategia adecuada a cada producto, dependiendo en gran parte en las características y segmentación de cada uno de ellos.
El objetivo de las estrategias de Posicionamiento, es identificar laimagen del producto, marca o empresa y trabajar en la imagen que se desea tener en su mercado meta. Por eso es importante que el mercadologo trabaje de acuerdo a la estrategia que se adecue altrabajo a realizar y para ellos es importante puntualizar en las siguientes estrategias de posicionamiento:
Por atributos específicos del producto.- se refiere a alguna característica del producto, porejemplo por su antigüedad y prestigio alcanzado a través de los años, que a pesar de los constantes cambios, ha prevalecido en el mercado competitivo y ha fortalecido la imagen en la mente delconsumidor fácilmente.
Por los beneficios: Estrategias que se centran en mostrar la satisfacción de las necesidades, el valor agregado que incluye y los beneficios que se obtienen al consumir unproducto.
Por el uso o aplicación del producto.- En esta estrategia se centra la atención en mostrar el fin del producto, ¿en que momento se utiliza? y ¿para que? de acuerdo a la temporada.
Deacuerdo al usuario.- Enfocada al perfil del usuario, el conocer sus conductas, características gustos y aspiraciones; ayudara en la creación de una campaña con imágenes, objetos y signos que puedaninfluir directamente al segmento de mercado elegido. Un ejemplo muy claro es el perfume de Justin Beber el cual es dirigido al segmento de adolescentes mujeres fans de este cantante, la imagen de este...
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