Estrategias De Posicionamiento

INSTITUTO POLITECNICO NACIONAL
ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACION
UNIDAD SANTO TOMAS


MERCADOTECNIA

POSICIONAMIENTO Y ESTRATEGIA PARA EL POSICIONAMIENTO DE PRODUCTOS


GRUPO: 1CM11


INTEGRANTES:
Arizmendi Díaz Fabiola Monserrat
Barón García Sergio Heriberto
Escamilla Sarmiento Adrián
Gutiérrez Viveros Angie
Haces Ramírez Larisa Graciela
JiménezSilva Silvia Paola
Leal Pérez Rosa del Carmen
Mayen Galicia Mario Cesar Alfredo
Torres Silva Elide Tatiana
González López Valeria

ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO

El posicionamiento es el lugar que ocupa un producto o un servicio en la mente del consumidor.
Esta estrategia de posicionamiento consiste en definir la imagen que se le quiere dar a una empresa, producto o marca de talforma que el consumidor aprecie la competitividad de los productos sobre la de otras marcas o empresas.

TIPOS DE POSICIONAMIENTO

* Posicionamiento basado en las características del producto
Ejemplo: Las pilas Dúraselo por su larga duración (“….y duran y duran”).

* Posicionamiento en base a precio/calidad
Ejemplo: Las tiendas de descuento BBB destacan sobre todo por un precio muyajustado (“Bueno, Bonito y Barato”)

* Posicionamiento al uso o beneficios que reporta el producto
Ejemplo: salvo: mayor poder arrancar grasa y lo mejor! A un buen precio.

* Posicionamiento orientando al usuario
Ejemplo: Las empresas elijen a unas persona famosa con la que se sientan identificadas o al que se quieran parecer, de esta manera se busaca que el usuario se sientaidentificado con el producto a través de un personaje.
Ejemplo: Baby campú de Johnson and Johnson
Sabritas con famosos.

* Posicionamiento por estilo de Vida
Las opiniones, intereses, actitudes y necesidades de los consumidores permiten desarrollar una estrategia de posicionamiento orientado al estilo de vida que llevan.

* Posicionamiento orientado a la competencia
Resulta más fácil paralos usuarios entender algo cuando se relaciona con otra cosa que ya conocemos.

* Posicionamiento por nombre
Esto significa posicionar en la mente de los consumidores a través de un nombre que rápidamente recuerden y encuadre dentro de la categoría.
Ejemplo: nadie pide un refresco todos piden una Coca cola o Pepsi etc.

Etiqueta

Con frecuencia la etiqueta se considera como un pedazode papel que se adhiere al envase o empaque de cualquier producto; sin embargo puede ser de metal, madera o tela, plástico o incluso con pintura directamente al embase o empaque, o grabadas en lao mismos.
Pero es importante saber que la etiqueta es parte fundamental del producto por que tiene como propósito hacer resaltar la marca, sirve para identificarlo, describirlo, diferenciarlo, sucontenido, formulación o composición, dar un servicio al cliente, así también debe cumplir con las leyendas obligadas señaladas por las leyes respectivas, como son: nombre de la empresa, procedencia, fecha de caducidad, registro ante la Secretaria de Salud, etcétera.

Existen diferentes tipos de etiquetas:
* Etiquetas Persuasivas
* Etiquetas Informativas
* Etiqueta de Marca
*Etiqueta Descriptiva:
* Etiqueta de Grado






DISEÑO DE EL EMPAQUE Y EL ENVASE

El empaque y el envase representan un factor importante en la compra de estos.
Es importante considerar las siguientes razones para empacar un producto.

* Protegerlo
* Diferenciarlo de otros
* Identificarlo plenamente
* Facilitar su manejo
* Hacerlo más atractivo
* Resaltarsu calidad

El empaque y el envase constituyen el principal medio para identificar una marca. El diseño del envase puede ser de orden técnico, estético o promocional.
Y cuando será de orden técnico debe incluir:

* Tipo de material
* Resistencia
* Costo
* forma

Cuando es de tipo promocional sus características son:

* Atraer la atención de los consumidores...