estrategias de promocion

Índice
Introducción
I.- Análisis Externo (Competidores, fuerzas de portes, tendencias)
II.- Segmentación del mercado (Customer insights)
III.- Objetivos (Generales y específicos)
IV.- Estrategias:
–A)Producto
–B) Precio
–C) Plaza (Distribución y Ventas)
–D) Promoción
VI.- Cuadro integral
VII.- Conclusiones y Recomendaciones
Esquema Trabajo Final Gerencia de Marca
I.- LA MARCAa)      Segmentación
b)      Estrategia genérica de marca
c)       Conceptos
d)      Personalidad
e)      Esencia
f)       beneficios
g)      Atributos
h)      Naming
i)        Territorio
II.- Diseño gráfico
                a) Estilo visual: (logotipo, símbolo)
b) Tipografía
c) colores
d) Tono de voz y Tono visual
e) Lema
 II.- Comunicación y posicionamiento
a)      Matriz deposicionamiento
b)      Programas para campaña de lanzamiento
 
 
*Recuerden las 8 funciones de la marca
Funciones Sensoriales (Pegnancia, estétitca, Asociatividad, Recordabilidad)
Funciones Estrategicas (Comunica, dsigna, indentifica, significa)
 
Bibliografía:
http://www.webdelamoda.com/consejos/que-son-los-hipsters-y-como-se-visten
http://es.wikipedia.org/wiki/Yuppiehttp://hipsterss.blogspot.com/p/ideologia-hipster.html
http://www.colombiaembassy.org/es/index2.php?option=com_content&do_pdf=1&id=133
http://www.inviertaencolombia.com.co/sectores/manufacturas/textil-y-confeccion.html
http://www.larepublica.com.co/empresas/proteccionismo-no-es-el-%C3%BAnico-salvavidas-que-necesita-el-sector-textil-colombiano_29868http://www.emol.com/tendenciasymujer/Noticias/2013/01/05/23662/Hipster-la-antimoda-intelectual-entre-los-jovenes.aspx















INTRODUCCION
En los últimos años ha existido la preocupación por pate de las mujeres por sentirse bellas y cómodas generando un gran nivel de autoestima dentro de ellas; lo cual ha permitido que las tendencias de moda femenina sean cada vez más amplias cumpliendo altamente sus estándares de calidad; a través del tiempo lamoda y los nuevos mercados envuelven a la mujer en un mundo más glamuroso haciéndola una consumidora exigente a la hora de la compra.
Con la propuesta que queremos desarrollar buscamos implementar nuestras ideas utilizando los conocimientos adquiridos en el área de marketing, y en especial los conceptos desarrollados en las asignaturas de gerencia de marca y estrategia de promoción.
En nuestrotrabajo desarrollaremos el tema de las tendencias de moda femeninas que se viven actualmente, allí estudiaremos la segmentación del mercado, las fuerzas de porter, las 4 P entre otros, al mismo tiempo trabajaremos en la creación de una marca, su diseño, logo colores, tipografía etc., y ya reunidos todos estos ítems buscamos crear estrategias de promoción para el lanzamiento y aceptación de nuestramarca en el mercado de la ciudad de Bogotá.
Objetivo general:
Desarrollar un estudio de marketing creando una marca y estrategias de promoción para lanzar al mercado tendencias de moda “vintage” para mujeres jóvenes de la urbe de Bogotá.

Objetivos específicos:
Segmentar el mercado de mujeres que están envueltas en la moda femenina actual.
Analizar el target al cual nos queremos dirigirobservando tipos de comportamiento y ambientes micro y macro socioculturales que nos lleven a tener variables básicas para suplir las necesidades de nuestro segmento.
Desarrollar y diseñar una marca que caracterice la moda vintage y a partir de esto crear excelentes estrategias de promoción para dar a conocer nuestra marca y empezar a entrar al mercado de la moda.

Análisis externo:
Social:Contexto de vivencia cultural:
Actualmente la cultura “que proviene del latín cultus, hace referencia al cultivo del espíritu humano  y de las facultades intelectuales del hombre.”1  Colombia cuenta con gran diversidad de dialectos, pensamientos políticos y religiosos; por parte de la cultura política que ahora se ejerce en el país se centra en el desarrollo de la democracia la cual no se...