Estrategias de publicidad

ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD
De Henry Joannis
Clase: Publicidad.

BISECCION SIMBOLIZADORA
Dos elementos del mensaje (resultado de los
beneficios del producto o servicio) de apariencia
aislada que resultan significativos cuando se
yuxtaponen.
•¿Cuáles son los elementos implícitos en el
mensaje?
•¿Cuál es el conjunto natural de cada uno de estos
elementos?¿su mundo?
•¿No habría un mediode encontrar un punto común
inesperado a estos mundos?
•¿Expresa bien este punto común los elementos de
mi mensaje enunciado al comienzo?

EJEMPLO BISECCION SIMBOLIZADORA
Mensaje: Hay cosas que por naturaleza son
suaves
Beneficios: suavidad
Elementos del mensaje en base a beneficio:
(suavidad / natural) rosas, algodón
Mundo Natural: rosas y nuestro producto en
primer planoInesperado: que con nuestro producto se forme
una rosa
¿Expresa el mensaje?: si

EJEMPLO
BISECCION
SIMBOLIZADORA

EJEMPLO BISECCION SIMBOLIZADORA
Mensaje: Dinero fresco para impulsar el campo

Beneficios: créditos financieros (dinero)
Elementos del mensaje en base a beneficio:
(dinero /campo / fresco) cosecha de maíz, campo,
dinero.
Mundo Natural: Cosecha de elotes dinero en
primer planoo fondo.

Inesperado: el dinero son las hojas del elote
Expresa el mensaje?: si

EJEMPLO
BISECCION
SIMBOLIZADORA

HIPERBOLIZACION SIMPATICA
Exagerar la satisfacción prometida yendo más halla de lo
verosímil para alcanzar la dimensión del mito. Se debe
tener cuidado, el lector debe saber que es una mentira sino
creerá que lo defraudamos.
•¿Cuál es la naturaleza de la satisfacciónque se quiere comunicar?
•¿Cuál es la representación natural y normal de esta satisfacción?
•¿Se puede añadir a la representación natural de esta satisfacción una
exageración manifiesta que le dé un carácter inesperado?
•¿Ésta esa exageración suficientemente indicada como para que el
público objetivo perciba el guiño, el juego y no la interprete como una
burda exageración publicitaria?EJEMPLO HIPERBOLIZACION SIMPATICA
Mensaje: En los números esta el poder de Pantene

Beneficios: Fuerza, Resistencia y Brillo en el
cabello
Mundo Natural: Una cabellera sana resistente,
brillosa.
La exageración: Que ese mismo cabello RESISTA
dos piedras sin afectarse.

La exageración esta indicada?: si

EJEMPLO
HIPERBOLIZACION
SIMPATICA

PERSONALIZACION SIGNIFICANTE
Encarnar lapersonalidad de la marca o sus
cualidades en un personaje que por su misma
naturaleza comunica y garantiza la promesa del
mensaje.
•¿Ganará credibilidad el mensaje que he de transmitir
si lleva la garantía de un personaje auténtico,
preferentemente, o mítico?
•¿Puedo encontrar un personaje que de una
personalidad suficientemente fuerte que sea a la vez
representativo del mensaje y fuente deinterés y
atención para el público?.

PERSONALIZACION SIGNIFICANTE (continuación)

•¿Es “verdadero” este personaje?
•Si no dispongo de un personaje “verdadero” (uno de
los animadores de la empresa, el inventor del
producto, un consumidor de preferencia) ¿puedo
fabricar un personaje mítico que sea subido de color
y significador del mensaje?

EJEMPLO PERSONALIZACION SIGNIFICANTEMensaje del anuncio: Windstar 2002 ninguna es
tan segura.
Mensaje que se desea trasmitir con el personaje,
su personalidad: Seguridad
En este caso el personaje es creado, en base a
un ser humano femenino y los muñecos que se
utilizan en pruebas de seguridad.

PERSONALIZACION
SIGNIFICANTE

EJEMPLO PERSONALIZACION SIGNIFICANTE
Mensaje del anuncio: Agarra la onda y enamórate

Mensaje quese desea trasmitir con el personaje,
su personalidad: Suavidad, confort
En este caso el personaje es verdadero: un
cachorro (ternura, suavidad, esponjosito)

EJEMPLO
PERSONALIZACION
SIGNIFICANTE

REFERENCIA INESPERADA
Utilización de un elemento verbal o visual bien
conocido del público objetivo y desviar por una
pequeña modificación, el sentido en pro del producto
o marca que se...