Estrategias para determinar el precio

Estrategias para determinar el precio.
¿Qué es el precio? El precio es la cantidad de dinero que se cobra por un producto o servicio, o la suma de los valores que los consumidores dan a cambio delos beneficios de tener o usar el producto o el servicio, uno de los elementos más importantes en la determinación de la participación de mercado, el precio es el único elemento de la mezcla demarketing que produce ingresos; los precios son una herramienta estratégica clave para crear y captar el valor del cliente.
Factores a considerar al fijar los precios: Los precios que una compañía cobrase ubican en el punto medio entre ser ya sea demasiado altos cumplir con la demanda o demasiado bajos para producir ganancias. Si los clientes perciben que el precio es más alto que el valor delproducto, no lo comprarán. Si la compañía fija el precio del producto por debajo de sus costos, las ganancias sufrirán. Al fijar los precios entre estos dos extremos, la compañía debe considerar otrosfactores internos, como su estrategia de marketing y su mezcla global de marketing, la naturaleza del mercado y la demanda, estrategias y precios de los competidores, entre otros factores internos yexternos.
PERCEPCIONES DE VALOR POR PARTE DEL CLIENTE: Cuando los clientes compran un producto, intercambian algo de valor (el precio) para obtener algo de valor (los beneficios de poseer o usar elproducto).
FIJACIÓN DE PRECIOS BASADA EN EL VALOR: Una buena fijación de precios inicia con el completo entendimiento del valor que un producto o servicio crea para los clientes. La fijación deprecios basada en el valor es establecer un precio con base en las percepciones de valor del comprador en vez de basarse en los costos del vendedor. La fijación de precios basada en el valor implica almarketing que no puede diseñar un producto y un programa de marketing y luego fijar el precio.

El precio se considera junto con las otras variables de marketing antes de establecer el programa de...