estrategias y desarrollo del producto

Estrategias de desarrollo de productos
• Desarrollo de producto es el nombre dado a una estrategia del crecimiento donde la meta del negocio es introducir nuevos productos en mercados existentes.Esta estrategia puede requerir el desarrollo de nuevas capacidades y es necesario que el negocio produzca nuevos productos o modifique los actuales para satisfacer necesidades no cubiertas delmercado actual
• Las palancas utilizadas en esta estrategia, son la investigación y desarrollo, la política de producto y el análisis de segmentación..
Estrategias
• Modificación o adaptación de losproductos actuales, con nuevas características o atributos
• Rejuvenecimiento de la línea de productos, restableciendo la competitividad funcional o tecnológica
• Extensión de la mezcla deproductos con nuevos productos
• Desarrollo de nuevos productos innovadores
• Creación de diferentes niveles de calidad, para diferentes segmentos
• Adquisición de una línea de productos comprando a uncompetidor (integración horizontal)
• Racionalización de una mezcla de productos para mejorar la rentabilidad.



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La modificación o adaptación de losproductos actuales, con nuevas características o atributos, se consigue:
• Aumentando la polivalencia con nuevas funciones
• Añadiendo valor social o emocional
• Mejorando la seguridad o confort________________________________________
La extensión de la mezcla de productos con nuevos productos se consigue, mediante:
• Nuevos modelos o formas (extensión de la línea, marcas múltiples onuevas marcas)
• Nuevos tamaños (presentaciones)
• Varias versiones en sabores, olores, colores (extensión de la línea)
• Nuevos envases
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Elrejuvenecimiento de la línea de productos, restableciendo la competitividad funcional o tecnológica, se consigue:
• Generando productos más potentes
• Lanzando productos ecológicos
• Mejorando la estética...