Estrategias

PROYECTO INTEGRADOR V SEMESTRE
SEGUNDO PERIODO DE 2013

OBJETIVO: Desarrollar una campaña de awareness sobre la necesaria utilización del Metro de Bogotá como unaopción eco-sostenible y de liberación de sobrecarga a la malla vial.
Cliente: Banco Mundial
Los alumnos deberán decidir si se configuran en duplas o tríplas para generaruna empresa de comunicación estratégica (boutique creativa, agencia, consultoría, etc.) que desarrolle una propuesta de campaña publicitaria de responsabilidad social (bienpúblico), para el Metro de Bogotá, en la cual se evidencie su preocupación por la contaminación, el uso los recursos renovables y no renovables. El Banco Mundial disponede 500 millones de pesos para la ejecución de esta campaña (producción y medios).
Para lograr los objetivos se debe entender el funcionamiento del mercado de transportes,su portafolio de servicios y la dinámica, para así lograr interpretar como respira y hacia donde va el negocio, manteniendo su rentabilidad y visión. Se debe indagar porel diseño del Metro de Bogotá, su fecha de terminación y funcionamiento, su capacidad, etc. Recuerden que las obras del Metro de Bogotá ya iniciaron.
Grupo objetivo:Personas que en este momento utilizan el medio de transporte particular (vehículos particulares) y el taxi, como su principal medio de transporte en la ciudad.
Elementos adesarrollar:
+ Propuesta de plataforma y desarrollo de medios.
+ La presentación es de carácter formal, con carpeta, piezas impresas y montadas en paspartú, presentaciónde PPT, en un lugar determinando y buscado por los alumnos, en el que se le de la altura y seriedad a la presentación de la campaña.
TRABAJO A DESARROLLAR POR GRUPOS.