Estrategias

ESTRATEGIAS DE EXPANSIÓN DE LOS GRUPOS EMPRESARIALES DEL
SECTOR TURÍSTICO. REFERENCIA A ANDALUCÍA
Clemente del Río Gómez y Juan R. Cuadrado Roura 1

1. Introducción

Artículo publicado en el núm. 5 de la Colección Mediterráneo Económico: " Las nuevas formas del turismo"
ISBN: 84-95531-20-8 Depósito Legal: AL-89-2004
Edita: Caja Rural Intermediterránea, Cajamar - Producido por: Instituto deEstudios Socioeconómicos de Cajamar

El fuerte crecimiento económico experimentado en los últimos años por los países hoy
calificados como avanzados se ha traducido en un no menos fuerte avance del sector de los
servicios que sigue, no obstante, respondiendo a la denominación de sector terciario, tal como
fuera calificado a finales de los años 1930. Actualmente, este sector terciario se sitúa muy porencima del sector industrial y mucho más sobre el agrario en el ámbito de las economías más
avanzadas.
El turismo, como actividad económica puede considerarse el resultado de la relación
ocio/renta, lo que explica el progresivo y continuo crecimiento de esta actividad en paralelo al
crecimiento del sector de los servicios en el que se encuadra. Por otro lado, la moderna organización del trabajo-inicialmente en el seno de la industria- y la progresiva reducción de la
jornada laboral, junto con la disponibilidad, por parte del trabajador, de períodos vacacionales,
ha hecho posible un incremento del tiempo dedicado al ocio, cada vez más objeto de transacción económica debido a las mejoras de sus ingresos.
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Cada vez más, las preferencias de los turistas han dado lugar a que se haya producidouna internacionalización del sector que ha venido de la mano, de forma determinante, del
denominado turismo de sol y playa. Mientras los perceptores de rentas suficientes para satisfacer el consumo de ocio se han situado, sobre todo, en las economías más avanzadas, pero con
notables carencias para satisfacer una adecuada oferta turística, dicha oferta se localiza en
economías generalmente pocodesarrolladas. De este modo, la demanda turística se ha orientado cada vez más hacia dicha oferta dando lugar a una realidad cada vez más evidente: la
internacionalización del sector turístico, promovida, inicialmente, por el turismo de sol y playa.
En este mercado, como en otros, existen demandantes -los individuos-, oferentes -hoteles y alojamientos turísticos- e intermediarios, cuya presenciaobedece, sobre todo, a la distancia que media entre la oferta y la demanda; "turoperadores" y agencias de viajes actúan como
principales intermediarios entre la oferta y la demanda turísticas.

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Clemente del Río Gómez y Juan R. Cuadrado Roura, Catedráticos de Economía Aplicada. Universidad de Alcalá. Madrid.

LAS NUEVAS

FORMAS DEL TURISMO

El objetivo de este artículo consiste en analizar, o másbien describir, los mecanismos de
expansión e internacionalización de los principales grupos empresariales que operan en el
sector en el doble frente de la demanda y de la oferta, si bien nos vamos a centrar en los que
consideramos más relevantes como son los "turoperadores" y las cadenas hoteleras. Pero,
dado que la distancia que media entre la oferta y la demanda es elevada y, en muchos casos,muy elevada, consideramos de interés examinar, igualmente, las modalidades de expansión
de las compañías aéreas por su creciente papel en el transporte, esto es en el acercamiento de
los demandantes a los lugares o centros oferentes.
En lo esencial, lo que expondremos a continuación se basa en un reciente estudio,
amplio y ambicioso, realizado por encargo de la Junta de Andalucía 2, cuya direcciónnos ha
correspondido. Dicho Estudio dedica una amplia y expresa atención al turismo en Andalucía,
por lo que estimamos adecuado ampliar el objeto central del artículo al análisis del papel que
los "turoperadores", las cadenas hoteleras y las compañías aéreas desempeñan en el desarrollo de la actividad turística en Andalucía.
En un análisis de los procesos de expansión e internacionalización de...