Estructura De Un Plan De Marketing

tura El plan de marketing ‐ Estructura
Marketing Estratégico

Principales atributos
Es un documento escrito
Detalla todas las variables específicas de marketingEstá dirigido a la consecución de los objetivos
Suelen ser realizados a corto plazo: un año
Debe ser sencillo y fácil de entender
Debe ser práctico y realista en cuanto a las metas y 
formas de lograrlas
•Debe ser flexible, con gran facilidad de adaptación a los 
cambios
• Las estrategias deben ser coherentes
• El presupuesto económico debe ser real
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Profesor Rafael Muñiz González

Etapas para la elaboraciónAnálisis de situación

Determinación de objetivos
Elaboración y selección de
estrategias
estrategias
Plan de acción

Establecimiento de presupuesto
de presupuesto

Métodos de control
decontrol
Profesor Rafael Muñiz González

Estructura
1.
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3.
4.
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6.
7.
8.

Resumen ejecutivo
Análisis de situación
Determinación de objetivos
Elaboración y selección de estrategiasPlan de acción
Establecimiento de presupuesto
Sistemas de control y plan de contingencias
Apéndice

1. Resumen ejecutivo
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Extracto del contenido del plan, así como los medios y estrategias que van a utilizarse. 
Principales objetivos, las estrategias y los recursos que 
serán necesarios, así como los resultados en términos 
de metas.A quién va dirigida la propuesta de valor, también el 
posicionamiento deseado  ventaja competitiva

2. Análisis de situación
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Propósito estratégico actual, objetivos corporativos: en qué negocio está y a qué mercados se dirige: marco 
general en el que va se va a trabajar para la 
elaboración del plan de marketing
Considerar
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Análisis histórico
Análisis causal
Análisis del comportamiento de la FFVVEstudio de mercado
Análisis DAFO

Factores externos e internos del análisis
Entorno
– Situación económica
– Normativa legal
– Cambios en los valores culturales
– Tendencias...