Estudiante Contaduría Publica

Tesis
DOCUMENTOS DE ESTRATEGIA
T01 / 2011
Autor de la Tesis Doctoral: CRISTINA ÁLVAREZ VILLANUEVA

MÉTRICAS

Hacia un nuevo modelo de
valoración de intangibles
Los activos intangibles son uno de los principales factores del éxito de una empresa,
tanto presente como futuro ya que son una parte importante a considerar en toda
decisión estratégica de la compañía.
Introducción

B

ajola premisa de que los activos intangibles son
parte a tener en cuenta en todos los casos de
toma de decisiones estratégicas, y ante los numerosos intentos de valorar y buscar la exactitud de
su medida, surge esta tesis2, que pretende ser la documentación de referencia a partir de la cual se pueda
localizar toda la información relativa a la valoración de
los activos intangibles3. Endefinitiva, un manual de referencia que permita a las empresas su iniciación en los
activos intangibles y la elección del método que más les
convenga. Se trata de un trabajo hartamente detallado, que analiza y compara las principales metodologías
de valoración de activos intangibles, y que persigue saltar las barreras que imponen la falta de normalización
y consenso en ámbitos tales como la definición,la clasificación e incluso su importancia.
Hipótesis de partida4
Hipótesis 1: No existe un método único de valoración
de activos intangibles indudablemente válido para cualquier empresa y en distintas circunstancias.

Objetivo 1: Evaluar que a pesar de existir multitud de
métodos de valoración, ninguno es válido por sí mismo
de forma integral en cualquier entorno. Con esta hipótesis sepretende estudiar si no existe un método adecuado de valoración que permita una correcta gestión de
los activos intangibles de la compañía, y que el término
integral no se corresponde con la realidad.
Hipótesis 2: A pesar de que existe una evolución notable en el reconocimiento de los activos intangibles, éstos
no son comunicados de manera eficaz para su correcta
gestión e inclusión en informesde empresas, impidiendo así la normalización de la valoración de los mismos
Objetivo 2: Pasos que debe seguir la comunicación para mejorar el reconocimiento y la gestión de los activos intangibles.
Objetivo 3: Conocer si las compañías poseen al alcance de
su mano los diferentes métodos de valoración de intangibles.
A través de esta hipótesis se busca descubrir si existe
un buen sistema decomunicación que fomente la va-

Documento elaborado por Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership citando, entre otras fuentes, la Tesis
Doctoral de Cristina Álvarez Villanueva titulada “Hacia un Nuevo Modelo de Valoración de Intangibles”.
1. La justificación de la investigación radica en la falta de estándar en este ámbito –los intangibles han sido durante
mucho tiempo losgrandes olvidados en la Economía y Contabilidad–
2. La tesina “Los sistemas de valoración de intangibles y su relación con la toma de decisiones estratégicas en la
empresa. Situación actual” (Álvarez Villanueva, 2007) marca los cimientos de esta investigación. Ésta supuso una
introducción a la medición de los intangibles orientada a la toma de decisiones estratégicas en la empresa.
3. Si es ciertoque hay mucha documentación sobre activos intangibles, hasta el momento no existe un manual que
abarque el conjunto de los activos intangibles y que muestre referencias a los modelos, con sus características.
4. La metodología seguida en la presente tesis doctoral emplea un orden lógico, que se distribuye en tres fases
diferenciadas: 1) trabajo de investigación documental (Marco Contextual yMarco Teórico), donde se analizan en
detalle las distintas características de los activos intangibles.; 2) Trabajo de campo (Marco empírico), para corroborar
las hipótesis de partida y planteamientos que han surgidos a lo largo de la investigación; 3) Conclusiones finales y
planteamiento de las líneas futuras de exploración (Marco Conclusivo).
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