estudio consumo medios dispositivos mexico 150311121152 conversion gate01

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M
7a
edición
Marzo
 2015
 

OBJETIVOS DEL ESTUDIO

Explorar y conocer los usos y
hábitos de las personas que se
conectan a internet en México
desde diferentes dispositivos, así
como entender la experiencia y la
percepción de los consumidores
hacia la publicidad que hay eneste
medio.

AGENDA

1

Diseño muestral y penetración de internet en México

2

Usos y hábitos

3

Propiedades digitales y contenidos

4

Internet y otros medios

5

Redes sociales

6

Video

7

Aplicaciones

8

Compras y transacciones

9

Relación con publicidad

10

Aprendizajes

L
A
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¿Cómo se distribuyó


  

 

la muestra?

1,196
entrevistas
levantadas en
diciembre de
2014

Mujeres

49%

ABC+
25%

C C- D+ DE
19%

56%

Hombres

51%

Área 2
20%

13 a 18

27%

19 a 25

22%

26 a 32

47 a 53
54 a 70

25%

9%

18%

33 a 39
40 a 46

Área 5

Área 1

14%
8%
6%
5%

Área 3
18%
Área 4
15%

Área 6
14%

Usuarios de internet en México
En México

66

millones de
personas
son internautas

60

La penetración del2014 es
una estimación realizada
por Millward Brown basada
en datos de:

De la población

% PENETRACIÓN DE INTERNET EN MÉXICO

50
40

55%

40%
30%

46%

33%

30

+6%

20

52%

+3%

+6%

55%

+3%

+7%

10
0
2009

2010

2011

2012

*Fuente de los datos del 2009 al 2013 WIP México

2013

2014

H


 

 

 

USOS
Y
S
O
T
I
ÁB

¿Qué dispositivos tienen los internautas
y cómo se conectan ainternet?

Señalan diferencias significativas al 95% de confianza entre datos de
2013 y 2014.

(#)
 

Datos del estudio de 2013.

NA
 

No se tiene información disponible de 2013 para esa variable

(*)
 

Bases menores a 75 casos, consideradas pequeñas para
análisis.

¿Qué dispositivos tienen

 

los internautas mexicanos?


 

De 3 a 4 incrementó la posesión de dispositivos entre internautasmexicanos,
aumentando el uso de Smartphones, Tablets, Consolas de Videojuegos, Laptop y Smart
TV

Laptop

Smartphone

Desktop

Celular

Tablet

Consola de
videojuegos

Smart TV

Dispositivos
portables

50

51

55

25

31

19

NA

16

68

53

50

42

38

38

27

18

2013

69

Consola de
videojuegos
portátil

2014

76


 


 

 

*Dispositivos portables como relojes, pulseras o lentesinteligentes.
Diferencias significativas entre 2013 y 2014.

Base 2013: 1510 Base 2014: 1196

P01. Por favor indica cuál de los siguientes artículos posees.

¿Por cuáles dispositivos

 

se conectan a internet?


 

A pesar de contar en promedio con 4 dispositivos, declararon utilizar 3 para

conectarse a internet.

Laptop

Dispositivos
que poseen …

Dispositivos por los
que se conectan …

TabletSmart TV

42%

38%

38%

(25)

(19)

(31)

22%

18%

76%

68%

(69)

(50)

70%

62%

35%

(41)

(20)

(63)

Diferencias significativas entre 2013 y 2014.

(#) Dato 2013

Smartphone

Base 2013: 1510 Base 2014: 1196

(10)

Consola de
videojuegos

(13)

P01. Por favor indica cuál de los siguientes artículos posees:
P02A. ¿Cuál o cuáles de las siguientes vías de conexión a internet utilizasregularmente?

¿En qué lugares utilizan
internet de manera regular?


 


 

Su hogar

Trabajo

Escuela

Lugar con
acceso
público
inalámbrico

En la calle

Casa de
otros

Café
internet

2013

88

42

32

27

18

25

19

2014

91

52

37

35

34

32

16

El lugar donde se conectan principalmente continúa
siendo en sus hogares, seguido del trabajo y la escuela.

Los café internet continúan a la baja.Diferencias significativas al 95% vs. 2013

(#) Dato 2013

Base 2013: 1510 Base 2014: 1196

P03. ¿En qué lugares utilizas regularmente internet?

¿Cuánto tiempo se mantienen

 

conectados a internet activamente?
Tiempo de conexión
promedio
2013

Tiempo de conexión
promedio
2014

4.97

6.08

horas

horas

Los internautas declararon pasar en promedio 6 horas diarias
conectados activamente a...