estudio de consumo el Diario de HOy

• Introducción

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• Resumen de la Metodología
• Puntos Muestrales
• Características Demográficas del Mercado
• Detalle de la muestra por Nivel Socio Económico

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• Hábitos de Lectura
• APE
• Lectura de periódicos de Lunes a Sábado
• Lectura de periódicos días Domingo
• Lectura de EDH y Razones de Preferencia
• Perfil de Lectores de EDH
• Perfil de Lectores RevistasEDH
• Clasificados
• Internet

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• Hábitos de Consumo

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• Centros Comerciales
• Comercio: Almacenes, Tiendas, Ferretería y otros
• Supermercados
• Electrodomésticos, Muebles , Computadoras
• Comunicaciones , Telefonía Celular
• Servicios Financieros
• BienesRaíces
• Entretenimiento
• Restaurantes Comida Rápida, Sorbeterias, Coffee Shops
• Mascotas
• Salud y Belleza
• Turismo
• Educación
• Mercado Automotriz

• Preferencia hacia Medios
• Medios por los que se informan
• Actividad Economica de Nuestros Lectores

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El Grupo Editorial Altamirano se complace, en compartir con ustedes el
cuarto estudio de las realidades de lalectura de diarios y de los hábitos de
consumo en El Salvador.
Ser una de las organizaciones mediáticas mas grandes de El Salvador y
de Centroamérica, nos compromete a estar investigando y realizando
actualizaciones las cuales compartimos con nuestros anunciantes y
amigos.
La esencia de nuestro quehacer es escuchar atentamente la realidad
Salvadoreña en sus múltiples manifestaciones,entender la problemática
política, interpretar las dinámicas sociales y esclarecer los eventos que
nos estremecen como ciudadanos, con el propósito de identificar los
mecanismos para construir una sociedad que funcione mejor.
Este estudio que presentamos a ustedes es el más reciente de una serie
de estudios que realiza Urban & Associates, empresa dirigida por la
Dra. Chris Urban, ex profesora de laUniversidad de Harvard, prestigiosa
firma internacional de investigación de mercados con especialización
en audiencias de periódicos. Cómo nos comportamos los consumidores
Salvadoreños, es la ventanas que permite ver nuestra parte humana de
cara a las aspiraciones de consumo cotidiano.
Nuestro país, tiene patrones de consumo que reflejan un comportamiento
de poblaciones de primer mundo. Deigual forma, tiene una enorme
variedad de empresas que están a la altura de las expectativas de estos
nuevos consumidores más educados.
Nos enorgullece comprobar que El Diario de Hoy es el periódico con mayor
numero de lectores del país y con el Alcance Promedio por Edición más
alto. El diario MAS! continúa siendo el periódico de mayor crecimiento.
Estamos seguros que el libro será motivo deconsulta práctica para cada
uno de ustedes y que les ayudará a completar la información que puedan
tener de sus audiencias y consumidores.
Atentamente,

Fabricio Altamirano
Director Ejecutivo
Grupo Editorial Altamirano

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El siguiente informe resume los hallazgos de un amplio estudio de hábitos
de los consumidores y del mercado de lectores de periódicos en El Salvador
contratadopor el Grupo Editorial Altamirano.
En el período comprendido entre el 14 de Julio y el 7 de agosto del 2011 se
realizaron un total de 1,200 entrevistas personales en las regiones de San
Salvador, Occidente, Central, Paracentral y Oriente. El trabajo de campo
fué realizado por la firma Daniel Carr & Asociados utilizando un cuestionario
diseñado por Urban & Associates, Inc. y en colaboración conEditorial
Altamirano Madriz S.A.
La muestra científica seleccionada, compuesta por adultos de 18- 65 años
de edad residentes de la zonas mencionadas, fue diseñada para reflejar “el
mercado de los consumidores” de El Salvador; es decir, adultos de niveles
socioeconómicos (NSE) ABC+(Alto y Medio Alto), C/C-(Medio y Medio
Bajo), D+(Bajo Alto) y D- (Bajo). Al igual que en estudios anteriores...