Estudio de la demanda

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hsanin@gerencial.org

ESTUDIO DE MERCADO
POBLACION OBJETIVO, DEMANDA, OFERTA Y DEFICIT

© Se autoriza el uso para fines no lucrativos siempre y cuando se mantengan los reconocimientos
Héctor Sanín Ángel

Población Objetivo y Análisis de la Demanda

Héctor Sanín Ángel

ESTUDIO DE MERCADO

POBLACION OBJETIVO

Héctor Sanín Ángel

erencial Ltda - Héctor Sanín Angel

HACIA LAPOBLACION OBJETIVO Enfoque social
POBLACION OBJETIVO
LA META DEL PROYECTO

POBLACION DE REFERENCIA

POBLACION AFECTADA ó POBLACION CARENTE

POBLACION APLAZADA

POBLACION NO AFECTADA
Héctor Sanín Ángel

Relaciones de población
PROBLEMA POBLACION DE REFERENCIA POBLACION AFECTADA Población carente (25% del total) # de viviendas sin red de desagüe # de analfabetos mayores de 6 años deedad POBLACION OBJETIVO 70% de la población afectada Zona occidental de la ciudad (40% de viviendas sin desagüe) • Total de analfabetos de 6 a 20 años • 50% de analfabetos > 20 años

CARENCIA DE Población total AGUA del municipio POTABLE CONTAMINACION POR AGUAS SERVIDAS
ANALFABETISMO

Total de viviendas en el casco urbano # de habitantes mayores de 6 años de edad

Héctor Sanín Ángel

HACIALA POBLACION OBJETIVO Enfoque de mercado (privado)

DEMANDA POTENCIAL POBLACION DEL AREA DE MERCADO
Con la necesidad,

DEMANDA EFECTIVA
Con capacidad y con disposición a pagar
Población sin disposición a pagar

interesados Población sin la necesidad, no interesados
Héctor Sanín Ángel

Criterios para focalizar la población objetivo
    

 

Grado de Pobreza VulnerabilidadGravedad del Problema Valor del impacto Concentración geográfica de la necesidad Interés y compromiso Capacidad de contribución
Héctor Sanín Ángel

P

IO R

ID R

A

ES D

DENSIDAD BAJA ALTA

BAJA

CARENCIA

4 Baja prioridad 3 2
Héctor Sanín Ángel

3 2 1 Alta prioridad

ALTA

MEDIA

PRIORIZACION POR NIVELES DE VULNERABILIDAD

AREAS DE RIESGO

Héctor Sanín Ángel Caracterización de la población
 Por
– – – –

atributos varios:

Edad Nivel de Ingresos Nivel educativo Sexo

 Por

impacto o gravedad del problema  Por dimensión geográfica  Por dimensión temporal
Héctor Sanín Ángel

Estimación de la población Algunos métodos
 Información

disponible  Proyecciones intercensales  Modelos específicos  Método CENSOMUESTRA  ConfrontacionesHéctor Sanín Ángel

Crecimientos acelerados

Geométrico:

Pt = Po (1+r)^t Exponencial: Pt = Poe^rt Logarítmico: y = ax^b Semilogarítmico: y = ab^x

Héctor Sanín Ángel

Método Logístico Pt = k/(1+be^-ct) Donde: k = Población de “saturación” t = tiempo b, c = Parámetros
Héctor Sanín Ángel

Método Logístico
K

Héctor Sanín Ángel

Método de Componentes

Absoluto: Pt =Po + [N-D+I-E] Tasas componentes: r = n-d+i-e

Héctor Sanín Ángel

Estimación con una tasa de crecimiento asumida

Población actual del municipio (momento cero) = 52,600 habitantes. Tasa de crecimiento anual: 2.8% Factor de crecimiento anual = 1 + 0.028 = 1.028 Población esperada para cada año = la del año anterior por el factor Población Año 0 Población Año 1 Población Año 2 Población Año 3Población Año 4 Población Año 5 52,600 x 1.028 = 54,073 x 1.028 = 55,587 x 1.028 = 57,143 x 1.028 = 58,743 x 1.028 =
Héctor Sanín Ángel

52,600 54,073 55,587 57,143 58,743 60,388

Métodos CENSO-MUESTRA 8 pasos
 Delimitación

geográfica  Recopilación cartográfica  Actualización cartográfica  Sectorización  Conteo de viviendas  Diseño y selección de la muestra  Encuesta muestral Procesamiento y expansión
Héctor Sanín Ángel

Método CENSO-MUESTRA El Municipio de Montealegre Datos obtenidos del conteo y de la muestra:
Total viviendas particulares: 4,850  Muestra del 10% = 485 viviendas  Personas que habitan en las viviendas de la muestra (contadas en la encuesta) = 3,056  Relación de personas por vivienda = 3,056/485 = 6.3  Población en hogares particulares = 4,850...
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