Estudio de la demanda
ESTUDIO DE MERCADO
POBLACION OBJETIVO, DEMANDA, OFERTA Y DEFICIT
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Héctor Sanín Ángel
Población Objetivo y Análisis de la Demanda
Héctor Sanín Ángel
ESTUDIO DE MERCADO
POBLACION OBJETIVO
Héctor Sanín Ángel
erencial Ltda - Héctor Sanín Angel
HACIA LAPOBLACION OBJETIVO Enfoque social
POBLACION OBJETIVO
LA META DEL PROYECTO
POBLACION DE REFERENCIA
POBLACION AFECTADA ó POBLACION CARENTE
POBLACION APLAZADA
POBLACION NO AFECTADA
Héctor Sanín Ángel
Relaciones de población
PROBLEMA POBLACION DE REFERENCIA POBLACION AFECTADA Población carente (25% del total) # de viviendas sin red de desagüe # de analfabetos mayores de 6 años deedad POBLACION OBJETIVO 70% de la población afectada Zona occidental de la ciudad (40% de viviendas sin desagüe) • Total de analfabetos de 6 a 20 años • 50% de analfabetos > 20 años
CARENCIA DE Población total AGUA del municipio POTABLE CONTAMINACION POR AGUAS SERVIDAS
ANALFABETISMO
Total de viviendas en el casco urbano # de habitantes mayores de 6 años de edad
Héctor Sanín Ángel
HACIALA POBLACION OBJETIVO Enfoque de mercado (privado)
DEMANDA POTENCIAL POBLACION DEL AREA DE MERCADO
Con la necesidad,
DEMANDA EFECTIVA
Con capacidad y con disposición a pagar
Población sin disposición a pagar
interesados Población sin la necesidad, no interesados
Héctor Sanín Ángel
Criterios para focalizar la población objetivo
Grado de Pobreza VulnerabilidadGravedad del Problema Valor del impacto Concentración geográfica de la necesidad Interés y compromiso Capacidad de contribución
Héctor Sanín Ángel
P
IO R
ID R
A
ES D
DENSIDAD BAJA ALTA
BAJA
CARENCIA
4 Baja prioridad 3 2
Héctor Sanín Ángel
3 2 1 Alta prioridad
ALTA
MEDIA
PRIORIZACION POR NIVELES DE VULNERABILIDAD
AREAS DE RIESGO
Héctor Sanín ÁngelCaracterización de la población
Por
– – – –
atributos varios:
Edad Nivel de Ingresos Nivel educativo Sexo
Por
impacto o gravedad del problema Por dimensión geográfica Por dimensión temporal
Héctor Sanín Ángel
Estimación de la población Algunos métodos
Información
disponible Proyecciones intercensales Modelos específicos Método CENSOMUESTRA ConfrontacionesHéctor Sanín Ángel
Crecimientos acelerados
Geométrico:
Pt = Po (1+r)^t Exponencial: Pt = Poe^rt Logarítmico: y = ax^b Semilogarítmico: y = ab^x
Héctor Sanín Ángel
Método Logístico Pt = k/(1+be^-ct) Donde: k = Población de “saturación” t = tiempo b, c = Parámetros
Héctor Sanín Ángel
Método Logístico
K
Héctor Sanín Ángel
Método de Componentes
Absoluto: Pt =Po + [N-D+I-E] Tasas componentes: r = n-d+i-e
Héctor Sanín Ángel
Estimación con una tasa de crecimiento asumida
Población actual del municipio (momento cero) = 52,600 habitantes. Tasa de crecimiento anual: 2.8% Factor de crecimiento anual = 1 + 0.028 = 1.028 Población esperada para cada año = la del año anterior por el factor Población Año 0 Población Año 1 Población Año 2 Población Año 3Población Año 4 Población Año 5 52,600 x 1.028 = 54,073 x 1.028 = 55,587 x 1.028 = 57,143 x 1.028 = 58,743 x 1.028 =
Héctor Sanín Ángel
52,600 54,073 55,587 57,143 58,743 60,388
Métodos CENSO-MUESTRA 8 pasos
Delimitación
geográfica Recopilación cartográfica Actualización cartográfica Sectorización Conteo de viviendas Diseño y selección de la muestra Encuesta muestral Procesamiento y expansión
Héctor Sanín Ángel
Método CENSO-MUESTRA El Municipio de Montealegre Datos obtenidos del conteo y de la muestra:
Total viviendas particulares: 4,850 Muestra del 10% = 485 viviendas Personas que habitan en las viviendas de la muestra (contadas en la encuesta) = 3,056 Relación de personas por vivienda = 3,056/485 = 6.3 Población en hogares particulares = 4,850...
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