Estudio De La Efectividad De La Campaña Ante El Maltrato Todos Y Todas A Una

Estudio de la efectividad
de la campaña “Ante el
maltrato, todos y todas a
una”
INFORME DE RESULTADOS
Lider:
Lara Sánchez San Juan
Equipo:
Juan Carlos Pérez Ciprián
Laura Pérez Maeso
Ana Viñolo Cobo

12/06/2015

Estudio de la efectividad de la campaña “Ante el maltrato, todos y todas a una”

ÍNDICE

1. INTRODUCCIÓN........................................................................................................2
1. A Resumen de la campaña ................................................................................ 2
1. B Ficha técnica ..................................................................................................3
1. C Escenario ........................................................................................................4
2. DESAFÍO...................................................................................................................... 6
3. PROBLEMA ................................................................................................................. 7
4. SOLUCIÓN AL PROBLEMA ...................................................................................... 8
5. APRENDIZAJE..........................................................................................................12
5. A Campaña ......................................................................................................12
5. B Aspectos a tener en cuenta en campañas futuras .........................................16
5. C Conclusión final ...........................................................................................19
6. BIBLIOGRAFÍA .........................................................................................................21
7. ANEXOS ..................................................................................................................... 23

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Estudio de la efectividad de la campaña “Ante el maltrato, todos y todas a una”

1. INTRODUCCIÓN
1. A Resumen campaña
En unmomento donde la crisis económica empezaba a emerger en el panorama español,
el Estado crea en 2008 el Ministerio de Igualdad en el que se engloban todas las leyes
sobre la violencia de género.
Entre las acciones llevadas a cabo por este Ministerio, estuvo la de crear y poner en
marcha por primera vez una campaña nacional multiglobal contra el maltrato de género.
En el 2009, la Agencia DiéresisComunicación SA, es elegida para realizar la
creatividad, diseño, realización y producción de una campaña de sensibilización contra
la violencia de género, siendo ésta la segunda campaña del Ministerio “Ya no tengo
miedo. Todos y todas a una”, que de aquí en adelante conformará nuestro objeto de
estudio, donde se engloba no sólo a la mujer española, sino que también se dirige por
primera vez a otro tipode públicos como serían colectivos como inmigrantes o
minusválidos.
La campaña que contó con un presupuesto total de 4.3 millones, sumando creatividad y
planificación de medios, empezó a emitirse el 25 de Noviembre de 2009 y fue difundida
en diferentes medios de comunicación quedando los porcentajes del presupuesto
distribuidos de la siguiente forma: Televisión (38,95%), Radio (18,54%) Prensa(12,62%), Revistas (4,48%), Internet (5,53%), Exterior (19,3%) y Cine (0,58%).
Pese a la dificultad de poder medir la eficacia y por tanto los resultados de una campaña
de tales características, lo cierto es que al año siguiente se produjo una reducción en la
tasa de asesinatos a mujeres por sus parejas y ex parejas, pasando de 76 a 55 muertes,
un 27,6% menos que en 2008.

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1. B Ficha Técnica

Anunciante: Subsecretaría del Ministerio de Igualdad
Marca: Ministerio de Igualdad
Producto: Campaña de publicidad contra el maltrato
Categoría: Sensibilización contra la violencia de género
Inicio Campaña: 21/07/2009
Final Campaña: 15/12/2009
Agencia: Diéresis S.A. (Actualmente Diéresis At Work)
Contacto: Carmen...