Estudio de marketing nike
Páginas: 15 (3712 palabras)
Publicado: 1 de julio de 2011
|Caso Nike |
|Alumna: Javiera Moreno Profesor: Erick Espinoza|
|Berdichevsky Introducción al Marketing. |
|2011 |
[pic]
Indice.
Introducción……………………………………………………………………3
Antecedentes generales……………………………………………………...4Historia………………………………………………………………………….5
Situación mercado internacional…………………………………………….7
Situación del mercado nacional……………………………………………..8
Características de producto…………………………………………………..9
Competencia…………………………………………………………………...11
Ciclo de vida del producto…………………………………………………….12
Posicionamiento……………………………………………………………….12
Producto………………………………………………………………………...13Precio…………………………………………………………………………....13
Distribución……………………………………………………………………..14
Comunicación…………………………………………………………………..15
Propuesta de marketing………………………………………………………..17
Conclusión………………………………………………………………………17
Introducción
Nike, Inc es una sociedad con cotización fabricante de ropa deportiva y el equipo con sede en los Estados Unidos. La compañía tiene su sede principal en el área metropolitana de Portland, Oregon, cerca de Beaverton. Es el principalproveedor mundial de zapatos deportivos, ropa y equipo deportivo, con ingresos que superan los $ 16 mil millones de dólares en 2007. A partir de 2008, empleaba a más de 30000 personas en todo el mundo.
La empresa fue fundada en 1964 como Blue Ribbon Sports por Bill Bowerman y Phillip Knight, y se convirtió en Nike en 1978.
Respecto a la categoría de zapatos deportivos, la primera vez que una deestas fue comercializada a gran escala fue en 1917. Goodyear, empresa de U.S. Rubber, fabricaba zapatos de hule desde 1892 y 25 años después era dueña del naciente mercado gracias a su marca Keds, misma que fue adquirida por Converse pocos años mas tarde.
Aunque en Noruega se encontraron una especie de zapatos especiales que se ajustaban a unos esquís que tienen unos 7,000 años de antigüedad,fue realmente hasta finales del siglo XIX que apareció el calzado deportivo.
En 1931 aparecieron los zapatos tenis de Adidas, empresa fundada por los hermanos alemanes Adi y Rudolph Dassler y quienes se separaron casi 20 años después. Ese hecho llevó a Rudolph Dassler a lanzar su propia marca: Puma.
En la década de los 50 se volvió muy popular el uso cotidiano de este tipo de calzado graciasa una fotografía en la que aparecía James Dean vestido con Jeans, una camiseta y tenis.
Un evento muy importante en esta industria se dio en 1962: Phill Knight, estudiante de la Universidad de Oregon y su entrenador Bill Bowerman se asociaron para montar una fábrica de calzado deportivo que originalmente se llamó Blue Ribbon Sports.
Seis años después decidieron adoptar el nombre Nike enhonor a la diosa griega de la victoria. Su logotipo, uno de los más famosos del mundo, se lo encargaron a un estudiante de diseño gráfico a quien le pagaron 35 dólares.
Esta industria ha vivido una revolución en cuanto a tecnología y mercadotecnia de 30 años a la fecha. Desde la invención de la suela de aire hasta el patrocinio de las más grandes figuras del deporte.
Antecedentes Generales:Nike fabrica una amplia gama de equipamiento deportivo. Sus primeros productos fueron pista de zapatillas deportivas. Actualmente también hace zapatos, camisetas, pantalones cortos, etc. para una amplia gama de deportes incluidos pista y campo, fútbol americano, béisbol, tenis, fútbol, lacrosse, el baloncesto y el cricket. Las más recientes adiciones a su línea de Nike son el 6,0 y zapatos Nike SB,diseñado para la patineta. Nike ha introducido recientemente cricket zapatos, llamado Air Zoom Yorker, diseñados para ser 30% más ligero que el de sus competidores. Se posiciona como una prima de rendimiento de marca.
Nike vende un enorme surtido de productos, incluyendo zapatos y ropa para actividades deportivas como el fútbol, baloncesto, deportes...
|Alumna: Javiera Moreno Profesor: Erick Espinoza|
|Berdichevsky Introducción al Marketing. |
|2011 |
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Indice.
Introducción……………………………………………………………………3
Antecedentes generales……………………………………………………...4Historia………………………………………………………………………….5
Situación mercado internacional…………………………………………….7
Situación del mercado nacional……………………………………………..8
Características de producto…………………………………………………..9
Competencia…………………………………………………………………...11
Ciclo de vida del producto…………………………………………………….12
Posicionamiento……………………………………………………………….12
Producto………………………………………………………………………...13Precio…………………………………………………………………………....13
Distribución……………………………………………………………………..14
Comunicación…………………………………………………………………..15
Propuesta de marketing………………………………………………………..17
Conclusión………………………………………………………………………17
Introducción
Nike, Inc es una sociedad con cotización fabricante de ropa deportiva y el equipo con sede en los Estados Unidos. La compañía tiene su sede principal en el área metropolitana de Portland, Oregon, cerca de Beaverton. Es el principalproveedor mundial de zapatos deportivos, ropa y equipo deportivo, con ingresos que superan los $ 16 mil millones de dólares en 2007. A partir de 2008, empleaba a más de 30000 personas en todo el mundo.
La empresa fue fundada en 1964 como Blue Ribbon Sports por Bill Bowerman y Phillip Knight, y se convirtió en Nike en 1978.
Respecto a la categoría de zapatos deportivos, la primera vez que una deestas fue comercializada a gran escala fue en 1917. Goodyear, empresa de U.S. Rubber, fabricaba zapatos de hule desde 1892 y 25 años después era dueña del naciente mercado gracias a su marca Keds, misma que fue adquirida por Converse pocos años mas tarde.
Aunque en Noruega se encontraron una especie de zapatos especiales que se ajustaban a unos esquís que tienen unos 7,000 años de antigüedad,fue realmente hasta finales del siglo XIX que apareció el calzado deportivo.
En 1931 aparecieron los zapatos tenis de Adidas, empresa fundada por los hermanos alemanes Adi y Rudolph Dassler y quienes se separaron casi 20 años después. Ese hecho llevó a Rudolph Dassler a lanzar su propia marca: Puma.
En la década de los 50 se volvió muy popular el uso cotidiano de este tipo de calzado graciasa una fotografía en la que aparecía James Dean vestido con Jeans, una camiseta y tenis.
Un evento muy importante en esta industria se dio en 1962: Phill Knight, estudiante de la Universidad de Oregon y su entrenador Bill Bowerman se asociaron para montar una fábrica de calzado deportivo que originalmente se llamó Blue Ribbon Sports.
Seis años después decidieron adoptar el nombre Nike enhonor a la diosa griega de la victoria. Su logotipo, uno de los más famosos del mundo, se lo encargaron a un estudiante de diseño gráfico a quien le pagaron 35 dólares.
Esta industria ha vivido una revolución en cuanto a tecnología y mercadotecnia de 30 años a la fecha. Desde la invención de la suela de aire hasta el patrocinio de las más grandes figuras del deporte.
Antecedentes Generales:Nike fabrica una amplia gama de equipamiento deportivo. Sus primeros productos fueron pista de zapatillas deportivas. Actualmente también hace zapatos, camisetas, pantalones cortos, etc. para una amplia gama de deportes incluidos pista y campo, fútbol americano, béisbol, tenis, fútbol, lacrosse, el baloncesto y el cricket. Las más recientes adiciones a su línea de Nike son el 6,0 y zapatos Nike SB,diseñado para la patineta. Nike ha introducido recientemente cricket zapatos, llamado Air Zoom Yorker, diseñados para ser 30% más ligero que el de sus competidores. Se posiciona como una prima de rendimiento de marca.
Nike vende un enorme surtido de productos, incluyendo zapatos y ropa para actividades deportivas como el fútbol, baloncesto, deportes...
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