Estudio de Marketing Proyecto

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Estudio de Marketing Materia: Metodologia de la investigación
Omar Mendoza Chapa91440032003900

Planteamiento del Problema
Unidad de Análisis
Estrategia de Marketing
Descripción del Problema
Definición
Marketing es un concepto inglés, traducido al castellano como mercadeo o mercadotecnia, se trata de la disciplina dedicada al análisis del comportamiento de losmercados y de los consumidores. El marketing analiza la gestión comercial de las empresas con el objetivo de captar, retener y fidelizar a los clientes a través de la satisfacción de sus necesidades. Los especialistas en marketing suelen centrar sus actividades en el conjunto de las Cuatro P: Producto, Precio, Plaza (distribución) y Publicidad (promoción). El marketing apela a diferentes técnicas ymetodologías con la intención de conquistar el mercado y conseguir otros objetivos propios de una compañía comercial.
Se dice que el marketing puede tener diversas orientaciones, con el producto, pretendiendo mejorar el proceso de producción; a las ventas, destinada a aumentar la participación de la empresa en este segmento; o al mercado, en donde se busca la adaptación del producto al gusto delconsumidor.
Las nuevas modalidades del marketing incluyen innovadores conceptos como lo es ‘’el growth hacking’’ se define como una combinación de analítica, creatividad y curiosidad para hacer crecer el número de usuarios afiliados a una red, no es una combinación de herramientas y técnicas sino más bien una forma diferente de ver y atacar un mercado. Nace de la necesidad de identificar formas decrecimiento más allá de gastarse dinero en marketing para hacer crecer tu negocio. Se adapta de manera ideal al mundo de las start-ups dado que la falta de recursos forma parte del día a día de las empresas de recién creación.
Contexto
Hasta hace muy poco el marketing consistía básicamente en ‘’outbound marketing’’. Es decir, era un tipo de marketing que interrumpía al consumidor y que insistía enhablarle unidireccionalmente en lugar de hablar con él en diálogo cara a cara. Sin embargo, desde la irrupción de la nueva Web Social, las cosas han cambiado y ha llegado la era del ‘’inbound marketing’’, en la que el consumidor y el consumidor se miran por primera vez a los ojos y entablan conversaciones.
Los inicios del marketing tuvo que ver con la aparición de la imprenta en el año de 1450cuando Johannes Gutenberg inventa la imprenta, que permite la difusión masiva de textos impresos por primera ves en la historia. Sin embargo la publicidad comienza en la radio a incios del año 1922 y no fue hasta 1941 cuando surge la publicidad televisiva. Una gran innovación se creo con los espacios publicitarios en televisión que superaron a los de la radio y las revistas de aquel tiempo; lainversión de la publicidad radiofónica cae un 9% en 1954, tras reducirse un 2% el año anterior a este ultimo, en ese mismo año la publicidad en televisión aumento un 15%.
La gran demanda del consumidor ha creado que el marketing crezca con el paso de los años, se observa claramente como el avance cada vez más rápido de las tecnologías condiciona también cambios más rápidos en marketing. Plataformasque hace 15 años no existían (Google, Facebook, smartphones, tablets...), hoy en día son claves para la estrategia de promoción de casi todos los negocios del mundo.
Leer más:  La historia del marketing: de 1450 a 2012 : Marketing Directo  http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/la-historia-del-marketing-de-1450-a-2012/#PXm9LNyB6nnsTMLeMejora tu Posicionamiento Webcon http://www.intentshare.comProblemática
Con la creación de nuevas plataformas de comunicación, el marketing ha tenido actualizaciones dentro de sus contenido, innovando con el concepto del “Growth Hacking”, para los “Growth Hackers”, es fácil estar atentos al desarrollo de las métricas que les proporcionan los sistemas digitales para, sin esperar, trazar grandes planes estratégicos, poner la creatividad...